Vilka är de olika typerna av reklamhanteringssystem?
De olika typerna av annonshanteringssystem hanterar flera dimensioner av reklam och kan variera beroende på ett företags behov. Olika annonshanteringssystem inkluderar inriktning, varumärke, personlig försäljning, PR (PR), integrerad reklam och holistisk reklam. Företagsledare kan använda en typ av reklamhantering eller kombinera två eller flera system för att skapa en mer komplex reklamstrategi.
Inriktning är ett reklamhanteringssystem där marknadsförare identifierar den eller de uppsättningar av konsumenter som sannolikt kommer att köpa företagets produkt. Dessa konsumentuppsättningar är kända som målmarknader. Under annonseringshanteringssystem med inriktning-stil studerar marknadsförare demografin på målmarknaderna och skapar produktfunktioner och reklam som matchar målmarknadsmedlemmarnas behov, önskemål och livsstil.
Varumärke betyder att man försöker skapa meningsfulla, varaktiga kopplingar mellan positiva känslor och namnet på produkten eller produktlinjen. Att skapa en konkurrenskraftig referensram är ett sätt att märka. Marknadschefer gör detta genom att skapa annonser som definierar produkten som bättre än konkurrerande produkter på specifika sätt. Andra annonseringstaktiker för varumärken inkluderar tillkännagivande av produktfördelar, beskrivning av produktfunktioner och identifiering av varumärket med personmarknaden hos målmarknadsmedlemmarna.
Detaljhandlare och personliga säljare är frontlinjeannonsörer som har distinkta behov av reklamhanteringssystem. Säljare måste rekryteras och väljas ur en pool av potentiella personliga säljare. Försäljningschefer ger anvisningar angående innehåll och ton i försäljningsplatser, som är annonser från personer.
PR är en speciell typ av reklam som innebär att allmänheten har en gynnsam syn på företaget och företagets produkter. För denna typ av reklamsystem kommunicerar PR-specialister med media och allmänheten på företagets vägnar och skapar reklam som är subtilare än mediaannonser. Andra aktiviteter inom PR-reklamhanteringssystem inkluderar offentliga evenemang, välgörenhetsstöd och regeringslobby.
Teknik och nya medier är en stor del av ett ledningssystem som kallas integrerad reklam. I integrerade annonseringssystem säkerställer marknadschefer att alla typer av företagets annonsering presenterar ett enhetligt produktmeddelande. Det här meddelandet kan vara relaterat till varumärke eller inriktning. Företagswebbplatser och onlineannonser är nyckelelement i modern integrerad reklam.
Holistisk reklam tillämpar delar av integrerad reklam för längre annonsstrategier. Dessa typer av annonshanteringssystem kopplas till en målmarknad och skapar produkter, tjänster och annonser som är inriktade på målmarknadsmedlemmarna. Till skillnad från andra system växer och utvecklas holistisk reklam med konsumenten och skapar starka, livslånga varumärkesassociationer.