Co je analýza obchodního portfolia?
Analýza obchodního portfolia je důkladným hodnocením produktů a služeb společnosti. Účelem takového přezkumu je zjistit, kam by společnost měla zaměřit své investice a obchodní aktivity. Společnosti mohou najmout firmu třetí strany k provedení této práce, nebo to mohou udělat interně za pomoci klíčových členů vedení. To může být součástí plánu na reorganizaci, zlepšení obchodní strategie nebo snížení nákladů, aby se podnik účinněji řídil.
Prvním krokem v analýze obchodního portfolia je určení obsahu obchodního portfolia. Pro jediný podnik bez holdingů to může být relativně jednoduchý úkol, protože všechny poskytované produkty a služby budou snadno vyjmenovatelné. Podniky s podoblastmi, odděleními věnovanými jiným činnostem a samostatnými podniky jsou těžší analyzovat. V těchto případech musí analytici pečlivě sledovat všechny podíly v portfoliu, aby získali podrobný a úplný obrázek.
Díky informacím o obsahu portfolia se analytik může začít zabývat výkonem. To může zahrnovat prodejní čísla, srovnání s konkurencí atd. Analýza obchodního portfolia může také integrovat projekce. Například společnost, která má velké množství služeb souvisejících se službami, které se stanou zastaralými kvůli měnícím se průmyslovým standardům, možná bude muset přemýšlet o způsobech, jak kompenzovat předpokládané poklesy v podnikání. Kompletní přehledy mohou zvýraznit oblasti, kde společnosti rostou nebo se potýkají.
Analytici mohou nabízet názory v rámci analýzy obchodního portfolia. Mohli by ukázat na konkrétní produkty a služby, které by mohly přinést lepší návratnost s vyššími investicemi, protože prostor pro růst. Je také možné ukázat, kde si společnost mohla dovolit snížit výdaje. U zavedených produktů nemusí být zapotřebí například bohatých rozpočtů, zatímco jiné mohou generovat nízkou návratnost investic. Nakonec analytik může poukázat na produkty a služby, které by měly být postupně ukončeny.
Čas potřebný k provedení úplné analýzy obchodního portfolia může záviset na velikosti podniku a požadované úrovni detailů. Společnosti, které najímají konzultanty třetích stran, mohou požádat o odhad, aby se dozvěděly více o tom, co od procesu očekávají. Se zprávou v ruce mohou společnosti rozhodovat o svých obchodních praktikách, z nichž je pravděpodobné, že z nich budou mít dlouhodobý prospěch. Tyto informace se také mohou stát součástí výroční zprávy o podnikatelských činnostech a rozhodnutích ve prospěch akcionářů.