Co je to Attack Marketing?

Útok marketingu, známý také jako ambush marketing, je jednou z několika různých marketingových strategií zahrnutých do klasifikace technik známých společně jako partyzánský marketing. Myšlenkou marketingového útoku je agresivní propagace zboží nebo služby pomocí metod, které mohou být poněkud netradiční, což má za následek, že se spotřebitelé snadno identifikují s produktem a jsou vyzváni k provedení nákupu. Tento konkrétní přístup k marketingovému procesu mohou úspěšně využít malé společnosti s omezenými marketingovými rozpočty i velké společnosti se značnými zdroji pro vytváření marketingových kampaní na vysoké úrovni.

S marketingem útoků je myšlenkou najít způsoby, jak upoutat pozornost spotřebitelů prezentací produktu takovým způsobem, který umožňuje téměř okamžité spojení s těmito spotřebiteli. Často se jedná o prezentaci produktu způsobem, který se identifikuje s určitou charakteristikou, kterou spotřebitel buď vlastní, nebo věří, že má. Například televizní reklamy na cigarety v polovině 20. století by často obsahovaly zobrazení mužů, kteří byli považováni za silné, virilní a úspěšné jako prostředek spojení s muži, kteří buď vnímali, že mají tyto vlastnosti, nebo kteří se v současné době snaží k dosažení těchto charakteristik. Důsledkem bylo, že výběrem kouření určité značky by spotřebitel byl nějak součástí té elitní třídy a byl o pár kroků blíž k dosažení svých snů.

Stejný obecný koncept marketingu útoků byl také použit k prodeji jiných produktů, jako jsou automobily. V závislosti na použité značce a modelu by reklama sdělila zprávu, že vlastněním určitého auta by bylo snazší přilákat milostné zájmy, vést k dobrodružnějšímu životnímu stylu, nebo v některých případech učinit úkol péče o rodinu jednodušší. Reklama na parfémy, cereálie a všechny druhy produktů často vysílá zprávu, že použití určitého produktu povede k nějaké transformaci, kterou spotřebitel považuje za přitažlivou.

Jednou z výhod marketingu útoků je, že tento přístup může využít společnost libovolné velikosti. I malá místní společnost, která si může dovolit jen málo v reklamě, může umístit bezplatné reklamy online a v místních publikacích, pomocí reklamních kousků upozornit na svou produktovou řadu, nebo kombinovat několik levných metod k vytvoření místního zájmu a zvýšení prodeje. Klíčovým faktorem marketingu útoků je kreativita; tím, že co nejlépe využijí jakékoli metody, které budou v dané situaci fungovat, i když jsou tyto metody poněkud neortodoxní, šance na upoutání pozornosti a výsledné prodeje jsou výrazně zvýšeny.