Co je segmentace dávek?
Segmentace dávek je typ marketingové strategie, která se zaměřuje na konkrétní výhody, které spotřebitelé dostávají v důsledku nákupu zboží a služeb nabízených danou společností. Myšlenkou této konkrétní strategie je umožnit společnosti identifikovat specializované trhy spotřebitelů, kteří s největší pravděpodobností reagují na tyto produktové řady a zaměřují marketingové úsilí na dosažení těchto skupin spotřebitelů. Považován za životaschopný přístup k širšímu úkolu segmentace trhu, segmentace dávek může často umožnit společnostem identifikovat trhy, které by jinak byly přehlíženy.
Existuje celá řada různých metod pro použití segmentace požitků k identifikaci různých trhů nebo skupin spotřebitelů, které mohou přilákat specifické výhody nabízené produktem. Rozsah přitažlivosti spojeného s produktem může překročit širokou škálu spotřebitelů, přičemž některé atributy produktu přitahují hlavně jedné specializované skupině spotřebitelů, zatímco jiná je jináPřínos upoutává pozornost jiné sady spotřebitelů. Tím, že společnost může identifikovat, co je o produktu, který se odvolává na různá seskupení spotřebitelů, může společnost strukturovat marketingovou kampaň, aby dosáhla každého z těchto specializovaných trhů a nakonec v důsledku toho vytvořila další prodej.
Jedním ze způsobů, jak pochopit, jak funguje segmentace přínosů, je zvážit produkt, který se zdá, že má širokou přitažlivost napříč liniemi pohlaví, věku a ekonomického stavu. Tím, že se podrobněji podíváme na každý z těchto spotřebitelských trhů, je možné, aby výrobci zjistili, co je o produktu, který oslovuje lidi v určitém věku nebo v příjmových skupinách. U některých spotřebitelů může být cena hlavní motivací, zatímco jiní se mohou vztahovat ke značce založené na dlouhodobém využití a důvěře spotřebitelů. Vědět, proč se každý sektor nebo skupina spotřebitelů rozhodne koupit produktLy, které připisují, aby se hrály v reklamě, ale i to, která reklamní vozidla s největší pravděpodobností osloví konkrétní skupiny zákazníků. To znamená, že pokud spotřebitelé určitého věku mají tendenci být vědomi ceny a také se spoléhat na televizi a rádio více pro zábavu, může společnost přizpůsobit reklamní kampaň pomocí těchto mediálních možností a zdůraznit snadnou dostupnost a dostupnou cenu.
Stejně jako u všech marketingových úsilí má segmentace dávek cílem oslovit a udržet si zákazníky odvoláním na jejich potřeby a přání. Když je tento přístup zodpovědně využit, má potenciál umožnit produktu nasytit všechny možné trhy a generovat vynikající výnosy. Jednou z klíčových výhod segmentace požitků je to, že shromážděné informace usnadňují pronikání na trhy, které v současné době představují pouze malé množství celkového prodeje, ale mají potenciál výrazně zvýšit podíl na trhu. S rozmanitější klientskou základnou je společnost mnohem pravděpodobnějšíVyjeďte s úbytkem v ekonomice a zůstávají z dlouhodobého hlediska ziskové.