Co je intenzivní rozdělení?
Intenzivní distribuce je typ marketingové strategie, která zahrnuje umístění zboží a služeb nabízených společností na co nejvíce trhů. Myšlenka je taková, že díky zpřístupnění produktů co nejvíce spotřebitelů se zvyšuje šance na generování prodeje. Existuje řada situací, ve kterých tento přístup umožňuje spotřebitelům snadno nakupovat produkty od libovolného počtu různých prodejen, od supermarketů po lékárny po místní čerpací stanici.
S intenzivním rozdělením nemusí být nutně zaměřen na zaměření na konkrétní demografii spotřebitelů za účelem rozhodování o tom, kde tyto produkty distribuovat. Zatímco společnost může mít ve skutečnosti na mysli základní nebo cílovou základnu spotřebitelů, firma také učiní z hlediska prodeje svých produktů na místech, která jsou navštěvována jinými spotřebiteli než cílové publikum. Například výrobce sody se v současné době může zaměřit na starší dospívající a mladší dospělé jako na svou primární značkuET tah, ale bude i nadále distribuovat produkty sody na prodejny, které nemusí být nutně destinacemi cíleného demografického hodnocení. To znamená, že kromě prodeje sodovek v obchodech, obchodech a supermarketech existuje velká šance, že stejné sodovky budou nalezeny v důchodových střediscích, golfových hřištích a dalších místech, která tradičně navštěvují spotřebitelé mimo tuto klíčovou demografickou.
Řada různých produktů se prodává pomocí intenzivního přístupu k distribuci. Kromě sodovek je také možné najít bonbóny v široké škále prodejen. Totéž platí u některých běžnějších nad léky proti pultu. Spíše než se vyskytuje pouze v lékárnách, aspirin se také prodává v supermarketech, v obchodech s pohodlí, diskontní maloobchodní prodejny a řadě dalších maloobchodních prodejen.
Je -li úspěšný, může intenzivní distribuční přístup skvělýLy posílit prodej daného produktu. V rámci procesu výrobce buduje uznání značky se spotřebiteli, což zase zvyšuje šance, že tito spotřebitelé dosáhnou této konkrétní značky před jinou, bez ohledu na to, kde v té době nakupují. Intenzivní rozdělení nezasahuje do jiných marketingových a propagačních přístupů, ale často může fungovat jako pomocný přístup, který pomáhá zvyšovat povědomí o produktu a přilákat spotřebitelům, aby věnovali větší pozornost reklamám na tiskové média a další typy reklamy, které nabízejí výhody produktu, jednoduše proto, že spotřebitelé vidí všude, kde jdou.