集中的な分布とは何ですか？

集中的な流通は、企業が提供する商品やサービスをできるだけ多くの市場に配置することを含むマーケティング戦略の一種です。 アイデアは、製品をできるだけ多くの消費者が容易に利用できるようにすることで、販売を生み出す可能性が高まるということです。 このアプローチにより、消費者がスーパーマーケットからドラッグストア、地元のガソリンスタンドに至るまで、あらゆる異なるアウトレットから製品を簡単に購入できる状況がいくつかあります。

集中的な分布により、これらの製品をどこに配布するかを決定する目的で、特定の消費者人口統計をターゲットにすることに焦点が当てられているわけではありません。 実際、企業はコアまたはターゲットの消費者ベースを念頭に置いている可能性がありますが、ビジネスは、そのターゲットオーディエンス以外の消費者が頻繁に訪れる会場で製品を販売することをポイントにします。 たとえば、ソーダメーカーは現在、その主要なマークとして年配の10代や若い大人に焦点を当てている可能性がありますET THRUSTですが、ソーダ製品を、必ずしもその標的を絞った人口統計の目的地ではないアウトレットに配布し続けます。 これは、コンビニエンスストア、モール、スーパーマーケットでソーダを販売することに加えて、退職リゾート、ゴルフコース、およびその重要な人口統計外の消費者が伝統的に訪れた他の場所で同じソーダが見つかる可能性が高いことを意味します。

集中的な流通アプローチを使用して、多くの異なる製品が販売されています。 ソーダに加えて、幅広いコンセントでキャンディーバーを見つけることも可能です。 同じことが、より一般的なカウンター薬のいくつかにも当てはまります。 ドラッグストアのみで発見されるのではなく、アスピリンはスーパーマーケット、コンビニエンスストア、割引小売店、その他の小売店でも販売されています。

成功すると、集中的な分布アプローチが優れています特定の製品の販売を強化します。 プロセスの一環として、メーカーは消費者とのブランドの認識を構築します。これにより、当時どこで買い物をしていても、消費者が他のブランドよりもその特定のブランドに到達する可能性が高まります。 集中的な分布は、他のマーケティングやプロモーションのアプローチを妨げませんが、製品の認識を高め、消費者がコマーシャル、印刷メディア広告、製品の利点を宣伝する他の種類の広告にもっと注意を払うように誘惑する補助的なアプローチとして機能することがよくあります。