Jaká je role analýzy situace v marketingu?

Situační analýza je nedílnou součástí marketingu. Může to být považováno za základ jakéhokoli marketingového plánu, protože analýza jakéhokoli výsledku odvozeného ze situační analýzy určí směr marketingové iniciativy nebo pohonu. Analýza situace odkazuje na kombinované vnější a vnitřní faktory, které se vztahují k marketingovým rozhodnutím. Jeden vztah analýzy situace v marketingu je její použití při zjišťování toho, o čem je celá společnost. Pokud společnost dokáže přesně definovat sebe a co to znamená, pak má větší šanci navrhnout efektivní marketingovou strategii založenou na svých základních hodnotách a přesvědčení.

Prvním krokem při určování složení společnosti je uvedení cílů společnosti. Je důležité zohlednit, čeho se společnost snaží dosáhnout, kulturu společnosti, druh image, kterou chce společnost prezentovat a druhy produktů, které nabídne. Tímto způsobem může být efektivní analýza situace v marketingu. Dalším způsobem využití analýzy situace v marketingu je identifikace spolupracovníků společnosti. Mezi takové lidi patří různí dodavatelé a distributoři.

Stanovení všeho, co se týká zákazníků, je využití analýzy situace v marketingu. Tato analýza konkrétní situace se týká charakteristik, jako je chování spotřebitelů, počet spotřebitelů, identifikovatelné segmenty trhu a výdajové zvyklosti spotřebitelů. Mezi další aspekty patří spotřebitelské trendy, proces distribuce zboží a služeb spotřebitelům a motivační faktory, které ovlivňují nákup zboží a služeb. Tato situační analýza bude přidána k ostatním, což organizaci umožní připravit solidní marketingový plán.

Analýza konkurentů je situační analýza, kterou lze také použít při rozhodování o marketingu. Taková analýza zahrnuje úvahy o tom, zda je hospodářská soutěž přímá nebo nepřímá, druhy produktů nabízených konkurenty, typy obchodních strategií a marketingových plánů používaných konkurenty a způsob, jakým se podíly konkurentů obchodují na trhu. Tato analýza oddělí silné a slabé stránky různých konkurentů s cílem je správně řešit.

Mezi další úvahy v situační analýze patří ekonomické otázky, jako je inflace, hospodářský cyklus a také úrokové sazby. Zahrnuje vnější faktory, stejně jako politické klima, vládní politiku a legislativní pravidla, která by mohla mít vliv na společnost. Technologie a její potenciály jsou také zkoumány s cílem zjistit, jak se na společnost vztahuje.