Jaká je role analýzy situace v marketingu?
Analýza situace je nedílnou součástí marketingu. Může být považován za základ jakéhokoli marketingového plánu, protože analýza jakéhokoli výsledku odvozeného z analýzy situace určí směr marketingové iniciativy nebo pohonu. Analýza situace se týká kombinovaných externích a vnitřních faktorů, které souvisejí s marketingovými rozhodnutími. Jedním z nich analýzy situace v marketingu je jeho použití při zjišťování toho, o čem je společnost. Pokud se společnost může přesně definovat a co znamená, má větší šanci vymyslet efektivní marketingovou strategii založenou na jejích základních hodnotách a přesvědčení.
Prvním krokem při identifikaci složení společnosti je seznam cílů společnosti. Je důležité zohlednit to, čeho se zaměřuje na dosažení, kultura společnosti, druh image, který společnost chce představit, a druhy produktů, které nabídne. Toto je způsob, jak analýza situace v marketingun být efektivní. Dalším způsobem použití analýzy situace v marketingu je identifikace spolupracovníků společnosti. Mezi takové lidi patří různé dodavatele a distributory.
Stanovení všeho souvisejícího se zákazníky je použití analýzy situace v marketingu. Tato konkrétní analýza situace se týká charakteristik, jako je chování spotřebitelů, počet spotřebitelů, identifikovatelné segmenty trhu a výdajové návyky spotřebitelů. Mezi další aspekty patří spotřebitelské trendy, proces distribuce zboží a služeb spotřebitelům a motivační faktory, které ovlivňují nákup zboží a služeb. Tato analýza situace bude přidána k jiným, což organizaci umožní připravit solidní marketingový plán.
Analýza konkurentů je situační analýza, kterou lze použít i při rozhodování o marketingu. Taková analýza zahrnuje úvahy o tomSoutěž je přímá nebo nepřímá, typy produktů nabízených konkurenty, typy obchodních strategií a marketingových plánů používaných konkurenty a způsob, jakým se akcie konkurentů obchodují na trhu. Tato analýza oddělí silné a slabé stránky různých konkurentů s cílem je jejich řádné řešení.
Další úvahy v situační analýze zahrnují ekonomické problémy, jako je inflace, obchodní cyklus a také úrokové sazby. Zahrnuje vnější faktory, jako je politické klima, vládní politiky a legislativní pravidla, která by mohla ovlivnit společnost. Technologie a její potenciály jsou také zkoumány s cílem zjistit, jak se vztahuje na společnost.