Co je to sponzorský program?
Sponzorský program v kontextu podniku je finančním paradigmatem pro zapojení sponzorů marketingových příležitostí, zejména pro zvláštní akci. Může také konkrétně odkazovat na praxi porovnávání dobrodinců s dětmi v nouzi v jiných zemích v rámci programu sponzorství dětí. V obou případech je teorie za vývojem programu stejná, ačkoli kontext je radikálně odlišný. Korporace jsou často ochotny vypracovat účet za části události, pokud organizátoři mohou prokázat hodnotu investice. Hodnota návrhu vyžaduje zdůvodnění ve formě důkazu o počtu lidí, kteří se očekávají, a jejich související demografii. Tento odhad dopadu řídí množství peněz, které si organizátoři událostí mohou účtovat za každou marketingovou příležitost.
Akce bude pravděpodobně chtít zapojit co nejvíce sponzorů firemního, kolik jen může. Zjistit, co lze prodat společnosti jako marketingové příležitosti, je prvním krokem ve zapojení. Sponzorským programem je způsob, jakým organizátor události segmentuje událost do marketingových příležitostí, které umožňují zapojení na různých úrovních. Identifikované příležitosti často pojme řadu aktivit a investičních nákladů, takže korporace, která chtěla investovat skromné množství peněz do akce, může najít vhodnou příležitost, jakož i korporaci, která je připravena provést významnou investici.
Sponzorský program bude obvykle nastíněn v písemném návrhu, který je zaslán vyhlídkám. Návrh by měl podrobně popsat návrh na hodnotu, vysvětlit jedinečné aspekty události a jak sponzorství bude přínosem pro ty společnosti, které se rozhodnou investovat. Bude zahrnovat různé úrovně sponzorství, které umožňují zapojení na aRozmanitost cenových bodů. Kontaktní informace pro organizátory událostí a list vracetelného zájmu často dokončují prezentaci.
Písemný návrh je pouze jedním aspektem sponzorského programu. Mnoho sponzorských příležitostí je každoročně obnovitelné a jádrem programu je řízení vztahu v průběhu času, aby zajistilo, že sponzor obnoví svůj závazek k této události rok co rok. Správa sponzorských vztahů je v podstatě stejná jako v jakékoli interakci typu klienta a je závislá na komunikaci a doručování hodnoty výměnou za investici zájmu, času a peněz.
Sponzorské programy nejsou omezeny na události. Sponzorství dítěte je zvláštní program, který odpovídá jednotlivcům s dětmi v nouzi. Někteří slavní jednotlivci, jako jsou baviči a sportovci, by mohli být předmětem sponzorského programu navrženého jejich agenty, aby korporacím ukázali, proč by přidružení k jednotlivci bylo prospěšné.V obou případech zůstává identifikace obchodovatelných příležitostí za více cenových bodů na podporu hodnoty stejné.