Co je teorie difúze?

Teorie difúze, také známá jako teorie difúze inovací, je teorie týkající se šíření inovací, myšlenek a technologií prostřednictvím kultury nebo kultur. Teorie byla rozsáhle studována sociology, psychology a antropology. Difúzní teorie uvádí, že u různých lidí existuje mnoho kvalit, které způsobují, že přijmou nebo nepřijmou inovaci. Existuje také mnoho vlastností inovací, které mohou přimět lidi, aby je snadno přijali nebo jim odporovali.

Podle teorie difúze existuje pět fází procesu zavádění inovací. První etapou jsou znalosti, ve kterých se jedinec dozví o inovaci, ale nemá o ní žádné informace. Dalším je přesvědčování, ve kterém se jednotlivec aktivně zajímá o hledání znalostí o inovacích. Ve třetí etapě, rozhodnutí, jednotlivec zváží výhody a nevýhody inovace a rozhodne, zda je přijmout.

Po rozhodnutí přijde implementace, ve které jednotlivec skutečně přijme a použije inovaci. Potvrzení je poslední fáze. Po přijetí inovace jednotlivec učiní konečné rozhodnutí o tom, zda jej bude i nadále používat na základě své osobní zkušenosti s ním. Stejné stádia platí v různé míře i na skupiny lidí kromě jednotlivců.

Existuje mnoho faktorů inovací, které určují, jak je lidé pravděpodobně přijmou a jak rychle je přijmou. Obecně lze říci, že pokud je inovace lepší než jakákoli norma, která jí předcházela, nakonec bude upravena. Pokud však inovace jde proti morálním hodnotám lidí, bude méně pravděpodobné, že ji přizpůsobí. Schopnost vyzkoušet inovaci, aniž by se jí okamžitě zavázala, také ovlivňuje pravděpodobnost, že si lidé tuto inovaci osvojí.

Jednoduchost použití je také hlavním faktorem při přijímání inovací. Bez ohledu na to, jak dobrá je inovace, lidé budou váhat s přijetím, pokud je obtížné ji používat a učit se. Nejdůležitější jsou však pozorovatelné výsledky. Když lidé začnou vidět dobro, které inovace dělá pro ně a pro jejich sousedy, bude pro ně těžké odolat pokušení jej přijmout. Tyto vlastnosti inovace mají pro difúzní teorii zásadní význam.

Difúzní teorie se také zabývá rychlostí šíření inovací. Někteří lidé přijmou inovaci okamžitě, zatímco jiní vydrží dlouho a nadále používají starší metody. Míra přijetí závisí na mnoha faktorech. Pokud například vysoce respektovaný člen komunity přijme inovaci, bude pravděpodobně následovat mnohem více lidí. Pokud mnoho lidí poskytne inovace špatné recenze, je pravděpodobné, že lidé budou pomalu přijímat.