Jaká je teorie difúze?

Teorie difúze, také známá jako difúze teorie inovací, je teorií o šíření inovací, myšlenek a technologie prostřednictvím kultury nebo kultur. Teorie byla rozsáhle studována sociologové, psychology a antropology. Teorie difúze uvádí, že u různých lidí existuje mnoho vlastností, které způsobují, že přijímají nebo nepřijímají inovaci. Existuje také mnoho vlastností inovací, které mohou způsobit, že je lidé snadno přijímají nebo jim odolávají. První fází je znalost, ve kterých si jednotlivec uvědomí inovace, ale nemá o tom žádné informace. Další je přesvědčování, ve kterém se jednotlivec stane aktivně zájem o hledání znalostí o inovacích. Ve třetí fázi, rozhodnutí, jednotlivec váží výhody a nevýhody inovací a rozhodne, zda ji přijmout či nikoli.

Po rozhodnutí přichází implementace, ve kterém jednotlivec skutečně přijímá a používá inovace. Potvrzení je závěrečná fáze. Po přijetí inovací se jednotlivec konečně rozhodne o tom, zda je nadále používat na základě jeho osobních zkušeností s tím. Stejné fáze platí, na různé stupně, na skupiny lidí kromě jednotlivců.

Samotné existuje mnoho faktorů inovací, které určují, jak je pravděpodobné, že je lidé přijmou a jak rychle je lidé přijmou. Obecně lze říci, že pokud je inovace lepší než jakýkoli standard, který jí předchází, bude nakonec upraven. Pokud však inovace jde proti morálním hodnotám lidí, bude méně pravděpodobné, že ji přizpůsobí. Schopnost vyzkoušet inovace, aniž by se k ní okamžitě zavázala, také ovlivňuje pravděpodobnost, že lidé přijímají inovaci.

Jednoduchost použití je také hlavním faktorem při přijímání inovací. Bez ohledu na to, jak dobrá je inovace, lidé budou váhat, aby ji přijali, pokud je obtížné použít a učit se. Nejdůležitější jsou však pozorovatelné výsledky. Když lidé začnou vidět dobro, které pro ně inovace dělají, a pro své sousedy, bude pro ně obtížné odolat pokušení jej přijmout. Tyto vlastnosti inovací jsou pro difúzní teorii nanejvýš důležité.

Teorie difúze se také týká míry, jakou se inovace šíří. Někteří lidé tuto inovaci přijímají okamžitě, zatímco jiní se drží po dlouhou dobu a pokračují v používání starších metod. Míra adopce závisí na mnoha faktorech. Pokud například vysoce respektovaný člen komunity přijme inovace, pravděpodobně bude následovat mnoho dalších lidí. Pokud mnoho lidí dává inovací špatné recenze, lidé je pravděpodobně pomalu přijali.