Was ist die Diffusionstheorie?
Die Diffusionstheorie, auch Diffusionstheorie der Innovationen genannt, ist eine Theorie zur Verbreitung von Innovation, Ideen und Technologie durch eine Kultur oder Kulturen. Die Theorie wurde von Soziologen, Psychologen und Anthropologen eingehend untersucht. Die Diffusionstheorie besagt, dass es viele Eigenschaften in verschiedenen Menschen gibt, die sie dazu bringen, eine Innovation anzunehmen oder nicht anzunehmen. Es gibt auch viele Eigenschaften von Innovationen, die dazu führen können, dass Menschen sie bereitwillig akzeptieren oder ihnen widerstehen.
Nach der Diffusionstheorie gibt es fünf Phasen, in denen eine Innovation eingeführt wird. Die erste Stufe ist das Wissen, bei dem eine Person sich einer Innovation bewusst wird, aber keine Informationen darüber hat. Als nächstes folgt die Überzeugungsarbeit, bei der sich der Einzelne aktiv für die Suche nach Wissen über die Innovation interessiert. In der dritten Phase, der Entscheidung, wägt der Einzelne die Vor- und Nachteile der Innovation ab und entscheidet, ob er sie übernimmt oder nicht.
Nach der Entscheidung folgt die Umsetzung, bei der der Einzelne die Innovation tatsächlich übernimmt und nutzt. Bestätigung ist die letzte Stufe. Nach der Übernahme der Innovation trifft der Einzelne aufgrund seiner persönlichen Erfahrung eine endgültige Entscheidung darüber, ob er sie weiterhin verwenden möchte oder nicht. Dieselben Stadien gelten in unterschiedlichem Maße für Gruppen von Menschen zusätzlich zu Einzelpersonen.
Es gibt viele Faktoren für Innovationen, die selbst bestimmen, wie wahrscheinlich es ist, dass Menschen sie annehmen und wie schnell sie von Menschen angenommen werden. Im Allgemeinen wird eine Innovation, wenn sie besser ist als der vorhergehende Standard, irgendwann angepasst. Wenn die Innovation jedoch gegen die moralischen Werte der Menschen verstößt, werden sie diese mit geringerer Wahrscheinlichkeit anpassen. Die Fähigkeit, die Innovation zu testen, ohne sich sofort darauf festzulegen, beeinflusst auch die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen die Innovation annehmen.
Die Benutzerfreundlichkeit ist auch ein wichtiger Faktor bei der Einführung von Innovationen. Unabhängig davon, wie gut eine Innovation ist, werden die Menschen zögern, sie zu übernehmen, wenn es schwierig ist, sie zu nutzen und zu lernen. Am wichtigsten sind jedoch beobachtbare Ergebnisse. Wenn die Menschen erkennen, dass die Innovation für sie und ihre Nachbarn von Nutzen ist, fällt es ihnen schwer, der Versuchung zu widerstehen, sie zu übernehmen. Diese Eigenschaften der Innovation sind für die Diffusionstheorie von größter Bedeutung.
Die Diffusionstheorie befasst sich auch mit der Ausbreitungsrate von Innovationen. Manche Menschen übernehmen die Innovation sofort, andere halten lange durch und wenden weiterhin ältere Methoden an. Die Adoptionsrate hängt von vielen Faktoren ab. Wenn zum Beispiel ein hoch angesehenes Mitglied einer Community eine Innovation annimmt, werden wahrscheinlich viel mehr Menschen folgen. Wenn viele Leute eine Innovation schlecht bewerten, werden sie wahrscheinlich nur langsam angenommen.