Qual è la teoria della diffusione?
La teoria della diffusione, nota anche come teoria della diffusione delle innovazioni, è una teoria riguardante la diffusione dell'innovazione, delle idee e della tecnologia attraverso una cultura o culture. La teoria è stata ampiamente studiata da sociologi, psicologi e antropologi. La teoria della diffusione afferma che ci sono molte qualità in persone diverse che le fanno accettare o non accettare un'innovazione. Ci sono anche molte qualità di innovazioni che possono indurre le persone ad accettarle prontamente o a resistere.
Secondo la teoria della diffusione, ci sono cinque fasi del processo di adozione di un'innovazione. Il primo stadio è la conoscenza, in cui un individuo diventa consapevole di un'innovazione ma non ha informazioni a riguardo. La prossima è la persuasione, in cui l'individuo si interessa attivamente alla ricerca di conoscenza sull'innovazione. Nella terza fase, la decisione, l'individuo valuta i vantaggi e gli svantaggi dell'innovazione e decide se adottarla o meno.
Dopo la decisione arriva l'implementazione, in cui l'individuo effettivamente adotta e utilizza l'innovazione. La conferma è la fase finale. Dopo aver adottato l'adozione dell'innovazione, l'individuo prende la decisione finale sull'opportunità o meno di continuare a utilizzarla in base alla propria esperienza personale con essa. Queste stesse fasi si applicano, a vari livelli, a gruppi di persone oltre agli individui.
Esistono molti fattori delle stesse innovazioni che determinano la probabilità che le persone li adottino e la velocità con cui le persone li adotteranno. In generale, se un'innovazione è migliore di qualunque norma la precedesse, alla fine verrà adattata. Tuttavia, se l'innovazione va contro i valori morali delle persone, avranno meno probabilità di adattarla. La capacità di provare l'innovazione senza impegnarsi immediatamente influenza anche la probabilità che le persone adottino l'innovazione.
La semplicità di utilizzo è anche un fattore importante nell'adozione di innovazioni. Non importa quanto sia valida un'innovazione, le persone saranno titubanti nel adottarla se è difficile da usare e da imparare. I più importanti, tuttavia, sono risultati osservabili. Quando le persone iniziano a vedere il bene che l'innovazione sta facendo per loro e per i loro vicini, troveranno difficile resistere alla tentazione di adottarla. Queste qualità dell'innovazione sono della massima importanza per la teoria della diffusione.
La teoria della diffusione riguarda anche la velocità con cui si diffondono le innovazioni. Alcune persone adottano immediatamente l'innovazione, mentre altre resistono a lungo e continuano a utilizzare metodi più vecchi. Il tasso di adozione dipende da molti fattori. Se, ad esempio, un membro molto rispettato di una comunità adotta un'innovazione, è probabile che seguano molte più persone. Se molte persone danno a un'innovazione recensioni negative, è probabile che le persone siano lente ad adottarla.