Hvad er diffusionsteorien?
Diffusionsteorien, også kendt som diffusion of innovation innovation theory, er en teori om spredning af innovation, ideer og teknologi gennem en kultur eller kulturer. Teorien er blevet omfattende studeret af sociologer, psykologer og antropologer. Diffusionsteori siger, at der er mange kvaliteter hos forskellige mennesker, der får dem til at acceptere eller ikke acceptere en innovation. Der er også mange kvaliteter af innovationer, der kan få folk til let at acceptere dem eller modstå dem.
I henhold til diffusionsteori er der fem stadier i processen med at vedtage en innovation. Den første fase er viden, hvor en person bliver opmærksom på en innovation, men ikke har nogen information om den. Dernæst er overtalelse, hvor individet aktivt bliver interesseret i at søge viden om innovationen. I den tredje fase, beslutningen, vejer den enkelte fordele og ulemper ved innovationen og beslutter, om den skal adopteres eller ej.
Efter beslutningen kommer implementering, hvor den enkelte faktisk vedtager og bruger innovationen. Bekræftelse er den sidste fase. Efter at have vedtaget innovationen, træffer den enkelte en endelig beslutning om, hvorvidt han skal fortsætte med at bruge den baseret på hans egen personlige erfaring med den. Disse samme faser gælder i forskellig grad for grupper af mennesker ud over individer.
Der er mange faktorer ved nyskabelser, der bestemmer, hvor sandsynligt folk er for at adoptere dem, og hvor hurtigt folk vil adoptere dem. Generelt set, hvis en innovation er bedre end uanset hvilken standard der er forud for den, vil den til sidst blive tilpasset. Men hvis innovationen går imod befolkningens moralske værdier, vil de være mindre tilbøjelige til at tilpasse den. Evnen til at prøve innovationen uden at forpligte sig til den med det samme påvirker sandsynligheden for, at folk vedtager innovationen.
Brugervenlighed er også en vigtig faktor i vedtagelsen af innovationer. Uanset hvor god en innovation er, vil folk tøve med at vedtage den, hvis det er vanskeligt at bruge og at lære. Vigtigst er dog observerbare resultater. Når folk begynder at se det gode, som innovationen gør for dem og for deres naboer, vil de have svært ved at modstå fristelsen til at vedtage den. Disse kvaliteter ved innovationen er af største betydning for diffusionsteori.
Diffusionsteori vedrører også den hastighed, hvormed innovationer spreder sig. Nogle mennesker vedtager innovationen med det samme, mens andre holder i lang tid og fortsætter med at bruge ældre metoder. Vedtagelsesgraden afhænger af mange faktorer. Hvis for eksempel et højt respekteret medlem af et samfund vedtager en innovation, vil mange flere mennesker sandsynligvis følge. Hvis mange mennesker giver dårlige anmeldelser på en innovation, er det sandsynligt, at folk er langsomme med at vedtage den.