拡散理論とは何ですか？

拡散理論は、イノベーションの拡散理論とも呼ばれ、1つまたは複数の文化を通じたイノベーション、アイデア、および技術の普及に関する理論です。 この理論は、社会学者、心理学者、人類学者によって広く研究されてきました。 拡散理論では、さまざまな人々にイノベーションを受け入れさせる、または受け入れさせない多くの資質があると述べています。 また、人々がすぐに受け入れたり抵抗したりする原因となる多くの革新的な性質があります。

拡散理論によると、イノベーションを採用するプロセスには5つの段階があります。 最初の段階は知識であり、個人はイノベーションを認識しますが、それについての情報はありません。 次は説得です。この説得では、イノベーションに関する知識を求めることに個人が積極的に興味を持ちます。 第3段階の決定では、個人はイノベーションの長所と短所を比較検討し、それを採用するかどうかを決定します。

決定が行われた後、実装が行われます。実装では、個人が実際にイノベーションを採用して使用します。 確認は最終段階です。 イノベーションを採用した後、個人は自身の個人的な経験に基づいて、それを継続して使用するかどうかについて最終決定を下します。 これらの同じ段階は、さまざまな程度で、個人に加えて人々のグループに適用されます。

人々がそれらを採用する可能性と人々がそれらを採用する速さを決定するイノベーション自体の多くの要因があります。 一般的に言えば、イノベーションが先行する標準よりも優れている場合、最終的に適応されます。 しかし、イノベーションが人々の道徳的価値に反する場合、彼らはそれを適応する可能性が低くなります。 すぐにコミットせずにイノベーションを試す能力は、人々がイノベーションを採用する可能性にも影響します。

使いやすさも革新の採用における主要な要因です。 イノベーションがどれほど優れていても、使用や学習が困難な場合、人々はそれを採用することをためらいます。 ただし、最も重要なのは、観測可能な結果です。 人々が自分や隣人のためにイノベーションが行っている善を見始めたとき、彼らはそれを採用する誘惑に抵抗するのが難しいと感じるでしょう。 イノベーションのこれらの品質は、拡散理論にとって最も重要です。

拡散理論は、イノベーションが広がる割合にも関係しています。 すぐにイノベーションを採用する人もいれば、長い間持ちこたえて古い方法を使い続ける人もいます。 採用率は多くの要因に依存します。 たとえば、コミュニティの尊敬されているメンバーがイノベーションを採用した場合、より多くの人々がフォローする可能性があります。 多くの人々がイノベーションに悪い評価を与えると、人々はそれを採用するのに時間がかかる可能性があります。