Hvad er strategisk fundraising?

Strategisk fundraising bruger klare mål og planlægning til at anmode om midler til en organisations operationer. Det indebærer oprettelse af en sammenhængende og organiseret strategi til at skaffe penge snarere end at stole på periodiske, isolerede kampagner. Det kan være muligt at opnå bedre resultater med denne teknik, og det kan hjælpe organisationer med at skabe varige forbindelser med donorer. Disse kan føre til flere donationer i fremtiden såvel som et stærkt omdømme i samfund, der er forbundet med filantropi, som kan lokke yderligere donorer til at bidrage.

Virksomheder starter strategisk fundraising ved at identificere meget klare mål, som giver dem mulighed for at oprette målinger, der skal bruges til at måle fremskridt. I stedet for at anmode om penge til en bestemt årsag eller begivenhed som at opbygge en ny struktur eller finansiere et program, tænker virksomheden over langsigtede behov og hvad den ønsker at opnå. En organisation ønsker måske at fordoble antallet af medlemmer over fem år, for eksempel eller øge begavelsen til et fast beløb inden for 10 år.

At sætte mål kan indeholde en række faktorer. Organisationen kan tænke på driftsudgifter og andre omkostninger, den har brug for at dække, under hensyntagen til inflation. Bestyrelsesmedlemmer kan også overveje, hvad de vil gøre på lang sigt. Et orkester skal for eksempel betale medlemmer og håndtere andre administrationsomkostninger, men det vil måske også ønske at finansiere musikuddannelse i skolerne eller tilbyde gratis koncerter for offentlighedens medlemmer. Målsætning kan også omfatte en ærlig diskussion om, hvor meget filantropi et samfund realistisk kan støtte.

Klare mål hjælper organisationer med at opstille en strategisk fundraising-plan. Dette kan omfatte donordyrkning og udvikling af et stærkt PR-program med folk, der donerer eller er interesseret i at donere. Organisationen kan oprette en række kampagner for at øge opmærksomheden, samle penge og vise samfundet, hvad de gør med de donationer, den modtager. Sendinger, telefonkampagner og anden opsøgende kan være skræddersyet til specifikke donorer og lokalsamfund, snarere end at blive sendt ud i en blanket bølge af kommunikation, der appellerer til nogle donorer og ikke andre.

Konsulenter kan hjælpe med oprettelsen af ​​et strategisk fundraising-program, eller en organisation kan ansætte en specialist til at arbejde på fuld tid i donor relations-afdelingen. Avancerede grader inden for erhvervslivet og relaterede emner kan være nyttige, ligesom specifik erfaring i nonprofit-arbejde og fundraising-aktiviteter. Nogle organisationer udfører måske casestudier på lignende grupper for at se på deres strategiske fundraising og identificere teknikker, der arbejdede for dem.