O que é a captação de recursos estratégicos?
A captação de recursos estratégicos faz uso de objetivos claros e planejando solicitar fundos para as operações de uma organização. Envolve a criação de uma estratégia coerente e organizada para arrecadar dinheiro, em vez de confiar em campanhas periódicas e isoladas. Pode ser possível obter melhores resultados com essa técnica e pode ajudar as organizações a criar conexões duradouras com os doadores. Isso pode levar a mais doações no futuro, bem como uma forte reputação nas comunidades associadas à filantropia que poderia atrair doadores adicionais a contribuir. Em vez de solicitar dinheiro para uma causa ou evento específico, como criar uma nova estrutura ou financiar um programa, a empresa pensa em necessidades de longo prazo e no que deseja realizar. Uma organização pode querer dobrar o número de membros em cinco anos, por exemplo, ou aumentar a doaçãopara um valor definido dentro de 10 anos.
Definir metas pode incorporar vários fatores. A organização pode pensar em despesas operacionais e em outros custos que precisa atender, levando em consideração a inflação. Os membros do conselho também podem considerar o que querem fazer a longo prazo. Uma orquestra, por exemplo, precisa pagar aos membros e lidar com outros custos administrativos, mas também pode querer financiar a educação musical nas escolas ou fornecer shows gratuitos para membros do público. A definição de metas também pode incluir uma discussão honesta sobre a quantidade de filantropia uma comunidade que pode apoiar realisticamente.
Metas claras ajudam as organizações a criar um plano estratégico de captação de recursos. Isso pode incluir o cultivo de doadores e o desenvolvimento de um forte programa de relações públicas com pessoas que doam ou estão interessadas em doar. A organização pode criar uma série de campanhas para aumentar a conscientização, coletar fundos e sComo a comunidade o que está fazendo com as doações que recebe. Correios, campanhas telefônicas e outras divisões podem ser adaptadas a doadores e comunidades específicos, em vez de serem enviados em uma onda geral de comunicações que atrai alguns doadores e não outros.
Os consultores podem ajudar na criação de um programa estratégico de captação de recursos ou em uma organização pode contratar um especialista para trabalhar em período integral no departamento de relações com doadores. Os diplomas avançados em assuntos de negócios e relacionados podem ser úteis, assim como a experiência específica em atividades sem fins lucrativos de trabalho e captação de recursos. Algumas organizações podem realizar estudos de caso em grupos semelhantes para analisar sua captação de recursos estratégicos e identificar técnicas que funcionaram para eles.