Was bedeutet "First to Market"?
"First to Market" ist ein Begriff, mit dem Unternehmen, die einen frühen Marktanteil für eine neue Produkt- oder Produktkategorie gewinnen, beschreiben. Wenn ein Produkt eingeführt wird, gibt es normalerweise ein bekannter Wettbewerb. Unternehmen, die sich als Marktführer etablieren möchten, die Anerkennung von Markennamen gewinnen und langfristig Marktanteile aufrechterhalten, können diese Art von Strategie verfolgen. Große, etablierte Unternehmen entwickeln und führen manchmal neue Produkte ein, um wettbewerbsfähig zu bleiben und Verbraucher, die die Innovation zu schätzen, ansprechen. Zum Beispiel war ein globaler Marktführer in Verbrauchergetränken das erste Unternehmen, das Softgetränke mit Cola-Geschmack einführte. Einige Unternehmen sind zu Führungskräften geworden, indem sie Produkte eingeführt haben, bevor in bestimmten Produktkategorien wie Snack -Lebensmittel ein hohes Maß an Aktivitäten von Wettbewerbern vorhanden sind. Obwohl ein Unternehmen ha haIch war nicht der erste, der Kartoffelchips produzierte und verkaufte, seine besondere Marke könnte die größte frühe Follower erhalten haben.
Für einige Unternehmen ist ein Vorteil "First to Market" die Fähigkeit, die Anerkennung und Loyalität der Markennamen festzulegen. Durch die Platzierung eines neuen Produkts auf den Markt, bevor es eine große Anzahl von Wettbewerbern gibt, können Unternehmen die Anzahl potenzieller Verbraucher maximieren, die das Produkt versuchen, verwenden und annehmen. In einigen Fällen wird die Produktkategorie mit dem Markennamen des Produktführers des Marktführers verbunden. Wenn Verbraucher an das Produkt denken oder auf das Produkt verweisen, nennen sie es den Namen des Marktführers, unabhängig davon, ob sie seine Marke kaufen.
Die Strategie "First to Market" kann Unternehmen helfen, einen langfristigen Marktanteil aufrechtzuerhalten. Mehrere Entwickler neuer Produkte haben langfristige Marktanteile, die die Aktien ihrer Wettbewerber übertreffen. Obwohl dies nicht garantiert ist, passierenDer Großteil der Verbraucher neigt dazu, sich an ein oder zwei Marken zu halten, mit denen sie vertraut sind. Durch die einzige verfügbare Option während der Einführungsphase des Produkts entwickeln die Verbraucher eher eine Präferenz für die Marke, mit der sie mehr Erfahrung haben.
Nachteile im Zusammenhang mit einer Strategie "First -to -Market" sind hohe Entwicklungskosten und das Risiko, von Wettbewerbern nachgeahmt zu werden, die mehr Wert liefern können. In gewisser Weise eröffnen Unternehmen, die neue Produkte einführen, anderen Unternehmen die Möglichkeit, Marktanteile durch die Herstellung günstigerer Imitationen zu stehlen. Marktführer tragen auch die Belastung und die Kosten, die mit der Schaffung des Bewusstseins für ihre neuen Produkte und die Überzeugung der Verbraucher verbunden sind, sie auszuprobieren.