Was bedeutet "Spitzenbereitschaft"?

"Top of Mind Awareness" ist ein Marketingkonzept, das sich auf die Theorie konzentriert, dass Verbraucher Produkte basieren, die auf dem Bewusstsein für ein bestimmtes Unternehmen basieren. Infolgedessen müssen Vermarkter alles in ihrer Macht Stehende tun, um ihre Unternehmen in die Köpfe der Verbraucher zu bringen, um die Kaufentscheidungen zu beeinflussen. Das Erreichen von "Top -of -Mind -Bewusstsein" oder Toma erfordert konsistente Kommunikationsbemühungen von Unternehmen über verschiedene Marketingkanäle. Dies erfordert auch, dass diese Unternehmen den Verbrauchern relevante Informationen zur Verfügung stellen, um den Entscheidungsprozess zu unterstützen, ohne Belästigungen zu werden. In jeder Branche gibt es nicht nur scheinbar grenzenlose Unternehmen, sondern es gibt auch eine Vielzahl von Marketingwege, aus denen Unternehmen sich dafür entscheiden können, mit ihren Kundenbasis in Kontakt zu treten. Während all dies überwältigend sein kann, ist es wahrscheinlich, dass ein Unternehmen, das es schafft, einen Eindruck auf einen Kunden zu machen, wahrscheinlichFür diesen Kunden auf dem Bild zu bleiben, wenn Kaufentscheidungen getroffen werden. Das ist das Schlüsselkonzept hinter "Top -to Mind Awareness". Dazu müssen sie verstehen, dass der Entscheidungsprozess für Einkäufe selten augenblicklich ist. Verbraucher nehmen sich oft Zeit, um ihre Entscheidungen zu treffen. Vermarkter müssen bereit sein, nützliche Informationen darüber zu geben, was ihre Unternehmen in jedem Schritt dieses Prozesses zu bieten haben.

Um sicherzustellen, dass das Bewusstsein für das "Spitzenreiter" kultiviert wird, müssen Vermarkter in ständigem Kontakt mit Verbrauchern bleiben, ohne Schädlinge zu werden. Dies erfordert die Änderung von Strategien zu unterschiedlichen Zeiten im Entscheidungsprozess. Beispielsweise kann ein Vermarkter durch Folgen unterschiedlicher Wege zum Kundenstamm auswählenEine Fernsehwerbekampagne mit einer E-Mail-Explosion. Eine andere Möglichkeit, Vielfalt zu erreichen, besteht darin, jedes Mal eine andere Botschaft zu vermitteln, wenn ein Anstrengung unternommen wird, Verbraucher zu engagieren, damit die Kommunikation nicht veraltet wird.

Branding ist ein weiteres wichtiges Konzept in "Top -of -Mind -Bewusstsein". Wenn ein Verbraucher eine Entscheidung zwischen vielen möglichen Alternativen treffen muss, wird er höchstwahrscheinlich auf einen bekannten und vertrauenswürdigen Markennamen zurückgreifen. Vermarkter sind sich dieser Tatsache bewusst und konzentrieren sich darauf, einheitliche Markennachrichten zu erreichen, unabhängig von der aktuellen Marketingkampagne. Auf diese Weise werden Verbraucher oft an das Unternehmen erinnert und haben immer das Unternehmen direkt in den Kopf, wenn es Zeit ist, eine Wahl zu treffen.