「トップオブマインド認識」とはどういう意味ですか？

「Top of Mind Awareness」は、消費者が特定の企業の認識に基づいて製品を購入するという理論に焦点を当てたマーケティングコンセプトです。その結果、マーケティング担当者は、購入の決定に影響を与えるために、消費者の心の中に会社を配置するために、すべての力を尽くさなければなりません。 「Top of Mindの認識」、またはTomaを達成するには、さまざまなマーケティングチャネルを通じて企業による一貫したコミュニケーション努力が必要です。これはまた、これらの企業が消費者に迷惑にならずに意思決定プロセスを支援するための関連情報を提供することを必要とします。

企業が現代の市場で際立っていることは非常に困難です。あらゆる業界で見られるように見えるほど無限の企業があるだけでなく、企業が顧客ベースと接触することを選択できる膨大なマーケティング手段もあります。これらはすべて圧倒的ですが、顧客に一度印象を与えることができた会社はありそうです購入の決定が行われるたびに、その顧客のために写真にとどまること。これが「マインドアウェアネスのトップ」の背後にある重要な概念です。

消費者に到達し、「トップオブマインド認識」を達成しようとするとき、マーケティング担当者は本質的に消費者の脳のスペースを切り開く必要があります。これを行うには、購入の意思決定プロセスが瞬間的ではないことを理解する必要があります。消費者はしばしば時間をかけて決定を下します。マーケティング担当者は、そのプロセスのあらゆるステップで企業が提供しなければならないものに関する有用な情報を提供する準備ができている必要があります。

「マインドオブマインド認識」が培われていることを確認するために、マーケティング担当者は害虫にならずに消費者と絶えず接触し続ける必要があります。これには、意思決定プロセスの異なる時期に戦略を変更する必要があります。たとえば、マーケティング担当者は、フォローアップして顧客ベースに異なるパスを選択する場合があります電子メールの爆発を伴うテレビ広告キャンペーン。多様性を達成する別の方法は、消費者を引き付ける努力が行われるたびに、コミュニケーションが古くなっていないようにするたびに、異なるメッセージを伝えることです。

ブランディングは、「Top of Mind Awareness」のもう1つの重要な概念です。消費者が多くの可能な代替手段の間で決定を下さなければならない場合、彼または彼女は、有名で信頼されているブランド名に戻る可能性が高いでしょう。マーケティング担当者はこの事実を認識しており、現在のマーケティングキャンペーンが何であれ、一貫したブランドメッセージングを達成することに集中しています。そのようにして、消費者はしばしば会社について思い出させ、選択をする時が来たときに常にその会社を頭の中に置いています。