Was ist eine Spenderpyramide?
Die Spenderpyramide oder die Spenderentwicklungspyramide ist eine Standardmethode zur Generierung von Spenden Dollars im 21. Jahrhundert. Es ist eine einfache Art, die Öffentlichkeit zu betrachten, von der Basis der Pyramide, in der sich alle Arten von Spendern befinden, bis zur Spitze, an der sich nur die großzügigsten lebenslangen Wohltäter befinden können. Obwohl die Pyramide eine Möglichkeit bietet, den Pool der potenziellen Geber eines Unternehmens zu analysieren, verfolgen andere Methoden einen Top-Down-Ansatz, um die meisten Spender zu kultivieren, die mehr als einmal angeben.
Wenn eine Organisation versucht, die meiste Aufmerksamkeit für den Aufbau ihres Vermögens zu erregen, wird es überall und überall aussehen. Dieser Ansatz kann durch die Spenderpyramide veranschaulicht werden, die jeden potenziellen Spender in den Basisabschnitt der Pyramide einbringt. Wenn die Pyramide aufsteigt und sich verengt, stellen diese Abschnitte inkrementell schwindende Anzahl von Wiederholungsspendern, großzügige einmalige Spenden und was als Legacy-Spender an der Spitze genannt werden. Diese Wohltäter repräsentieren die sMallest Anzahl der Gesamtspender einer Organisation.
Für diversifiziertere, aber gezielte Spendenaktion könnte eine Organisation ihre Spenderpyramide konsultieren. Auf diese Weise können Vertreter ihre Bemühungen auf wiederholte Spender konzentrieren, die sich am meisten mit der Mission in Verbindung als am meisten erwiesen haben. Eine Organisation könnte die Pyramide auch verwenden, um ein universelles Mailing durchzuführen, das zu einem Kreuzungsprüfungen von Haushalten führt, die möglicherweise nicht über die Ursache Bescheid wissen. Auf diese Weise können Spendenaktionen versuchen, mit Spendern aller wirtschaftlichen Mittel in Kontakt zu treten-von kleinen, einmaligen Spenden bis hin zu Geschenken von Menschen, die sich weiter in alten Geber entwickeln werden. Das Modell hilft der Organisation, ihre Bemühungen zu leiten, Menschen in jedem Segment der Pyramide zu erreichen.
Dies ist nur ein Modell, das von Fundraising -Fachleuten verwendet wird, die nur so viel Zeit haben, um so viel Geld wie möglich zu sammeln. Ein anderes Modell, das Kite -Modell genannt wird, nimmt das ICO aufNIC-Form-weit oben mit Legacy und regelmäßigen Hochdarstellern und am Boden mit potenziellen, ein oder zweimaligen Gebern dünn. Unter Verwendung dieses Modells anstelle der Spenderpyramide können Spendenaktionen ihre Bemühungen darauf abzielen, die Spender zu umwerben, die im Laufe der Zeit am meisten zur Organisation beigetragen haben, die am wahrscheinlichsten wieder geben.
Dieser Kite -Framework wird durch das, was in akademischen Kreisen als Pareto -Prinzip bezeichnet wird, ein 80:20 -Verhältnis unterstützt, das bei Spendenaktionen vorhanden ist, wobei 80 Prozent des Geldes einer Organisation aus dem oberen Stift der Spender stammen. Mit dieser Methode zur Visualisierung des Spenderpools im Gegensatz zur Spenderpyramide können Spendenaktionen die meisten Zeit für die Pflege der richtigen Beziehungen widmen. Am häufigsten quantifizieren Unternehmen die Einnahmen mit beiden Modellen, um zu visualisieren, welche Marketingbemühungen funktionieren und welche nicht.