Hvad er en donorpyramide?

Donorpyramiden eller donorudviklingspyramid er en standardmetode til generering af fundraising dollars i det 21. århundrede. Det er en ligetil måde at se på at give offentligheden fra bunden af ​​pyramiden, hvor alle typer donorer bor, til tipet, hvor kun de mest generøse livslange velgørere kan opholde sig. Selvom pyramiden giver en måde at analysere puljen af ​​en organisations potentielle givere, tager andre metoder en top-down tilgang til at dyrke de fleste donorer, der er egnede til at give mere end én gang.

Når en organisation søger at tiltrække mest opmærksomhed på at opbygge sin rigdom, vil den se overalt og overalt. Denne fremgangsmåde kan eksemplificeres af donorpyramiden, der klumper enhver potentiel donor i basisafsnittet af pyramiden. Når pyramiden stiger op og indsnævrer, repræsenterer disse sektioner trinvist aftagende antal gentagne donorer, generøse engangsdonationer, og hvad der er kendt som ældre donorer øverst. Disse velgørere repræsenterer SDen største antal af en organisations samlede donorer.

For mere diversificeret, men alligevel målrettet fundraising, kan en organisation muligvis konsultere sin donorpyramide. Dette vil give repræsentanter mulighed for at fokusere deres indsats på gentagne donorer, der har bevist de mest forbundet med missionen. En organisation kan også bruge pyramiden til at gennemføre en universel mailing, der går til en krydssampling af husholdninger, der muligvis ikke ved om årsagen. På denne måde kan fundraisers forsøge at få forbindelse med donorer med alle økonomiske midler-fra små, engangsdonationer til gaver fra mennesker, der vil fortsætte med at vokse til ældre givere. Modellen hjælper organisationen med at dirigere sine bestræbelser på at nå folk i hvert segment af pyramiden.

Dette er kun en model, der bruges af fundraising -fagfolk, der kun har så meget tid til at skaffe så mange penge som muligt. En anden model, kaldet Kite -modellen, tager den ICONic form-bredt øverst med arv og regelmæssige givere med høj dollar og tynde i bunden med potentielle, en eller to-gangs givere. Ved hjælp af denne model i stedet for donorpyramiden kan fundraisers målrette deres bestræbelser på at øge de donorer, der har bidraget mest til organisationen over tid, idet de er dem, der mest sandsynligt vil give igen.

Denne dragramme understøttes af det, der omtales i akademiske kredse som Pareto -princippet, et forhold på 80:20, der findes i fundraising -bestræbelser, hvor 80 procent af en organisations penge kommer fra donorernes øverste led. Brug af denne metode til at visualisere donorpuljen, i modsætning til donorpyramiden, giver fundraisers mulighed for at vie mest tid på at dyrke de rigtige forhold. Oftest vil organisationer kvantificere indtægter ved hjælp af begge modeller til at visualisere, hvilken markedsføringsindsats der fungerer, og hvilke der ikke er.