Was ist Wettbewerbsbrancheanalyse?
Wettbewerbsbranche -Analyse überprüft bestimmte Elemente innerhalb eines Marktes und hilft einem Unternehmen, festzustellen, ob es Gewinne erzielen kann, die in diesen Markt eintreten. Die Analyse hat häufig vier Elemente: Bedrohungen für den Eintritt, Schnäppchenkraft von Käufern, Verfügbarkeit von Ersatzwaren und die Schnäppchenverträte von Lieferanten. Jedes Element kann es einem Unternehmen schwierig machen, in eine hochwettbewerbsfähige Branche einzusteigen. Das Managementteam des Unternehmens wird häufig die wettbewerbsfähige Branchenanalyse durchführen, um festzustellen, ob es auf dem Markt eine Nische finden kann. Dies ist in der Regel der erste Schritt in der Analyse, da einer dieser Faktoren schnell die Idee des Eintritts in einen neuen Markt abtöten kann. In einigen Fällen kann ein Unternehmen diese an Bedeutung bewerten. Zum Beispiel ist der Mangel an Verteilungskanälen möglicherweise nicht so wichtig wie die übermäßige Regulierung der Regierung, die festgestellt wurdeInnerhalb des neuen Marktes.
Die Verhandlungskraft der Käufer stellt die Fähigkeit einzelner Käufer dar, den Markt zu kontrollieren. Dies geschieht, wenn einige dominierende Käufer existieren und die vorherrschenden Produkte ziemlich Standard sind. Ein Beispiel hierfür findet sich in der Computerindustrie, in der nur wenige Käufer für bestimmte Computerteile vorhanden sind, bei denen es sich um Standardmaterialien handelt. In einer wettbewerbsfähigen Branchenanalyse kann dies zu einem geringeren Marktanteil für alle Unternehmen in der Branche führen. In einigen Fällen kann ein Lieferant versuchen, diese Leistung zu begrenzen, indem er seine eigenen Einzelhandelsgeschäfte für den Verkauf von Waren einrichtet und die Kraft der Käufer verringert.
Ersatzgüter in einem Markt geben an, dass Käufer alternative Waren finden können. In einer wettbewerbsfähigen Branchenanalyse zeigt dies, dass die Verbraucher nicht an eine bestimmte Art von Gut gebunden sind. Wenn die Preise steigen oder andere Faktoren es erschweren, einen bestimmten Artikel zu kaufen, coNsumers erwerben einen Ersatz, der genügend Ähnlichkeiten mit dem Original bietet. Dies kann es für ein Unternehmen schwierig machen, sein volles Inventar in einem Markt zu verkaufen.
Wie Käufer haben Lieferanten auch in einer wettbewerbsfähigen Branchenanalyse eine gewisse Verhandlungsmacht. Dies ergibt sich, wenn nur wenige Lieferanten existieren und auf dem Markt angebotene Produkte im Vergleich zueinander spezifische Unterschiede aufweisen. Lieferanten können dies als natürliche Hindernisse für den Eintritt nutzen, da ihre Waren im Vergleich zu einem neuen Teilnehmer häufig günstiger sind. Dies tritt auf, wenn Käufer die Waren von einem Lieferanten bevorzugen, da sie Funktionen haben, die von einem anderen Lieferanten nicht leicht replizieren.