Was ist Datensegmentierung?
Datensegmentierung umfasst die Identifizierung und Organisation von Datenclustern in definierten Kategorien oder Gruppen. Es wird manchmal als Marktsegmentierung bezeichnet. Marketingfachleute verwenden die Technik häufig, um bestimmte Bevölkerungssegmente anzusprechen, um den Umsatz zu steigern. Der Prozess identifiziert Merkmale oder Merkmale und verwendet diese, um Kunden in Marktsegmente zu gruppieren. Potenzielle Käufer für die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens werden durch demografische und Lebensstilfaktoren identifiziert. Es sind diese Faktoren oder Variablen, die verwendet werden, um diese Käufer in unverwechselbare Zielmarktsegmente zu unterteilen.
Wenn eine Datensegmentierungsanalyse durchgeführt wird, können die Zielmärkte ein Name wie "junge Fachkräfte" oder "Blue Blood Rentrees" erhalten. Diese Beschreibungen können sich auf gemeinsame demografische Merkmale wie Einkommensniveau oder Alter beziehen. Dies ist eine strategische Methode zur IdentifizierungNG und abzielen Sie einen breiten Teil der allgemeinen Bevölkerung und bleiben gleichzeitig kosteneffizient. Loyalty -Rabattkarten und Marktforschungsverfolgungsunternehmen vergleichen Verbraucherkaufdaten mit kombinierten demografischen Variablen wie Haushaltsgröße, Alter, geografischer Standort und Einkommen, um Marktsegmente zu identifizieren. Im Datensegmentierungsprozess werden die Daten in eine Datenbank zusammengestellt und auf Trends analysiert.
Data Mining ist ein weiterer Aspekt des analytischen Prozesses. Dies beinhaltet die Verwendung von Softwareprogrammen, um verborgene Trends oder Muster aufzudecken. Die Technik wird immer nützlicher, um Informationen zu isolieren, um den Umsatz zu steigern und die betrieblichen Kosten zu senken. Zum Beispiel DatenDer Bergbau hilft aufzudecken, welche Produkte an einem bestimmten Wochentag am wahrscheinlichsten von einer bestimmten Art von Kunden gekauft werden. Diese Art von Informationen unterstützt Anreize der Store-Ebene, Vorbereitung der Speichervorbereitung, den Kaufpunkt für Kaufanzeige und gezielte Werbung.
Eine wichtige Komponente der Datensegmentierung ist es, zu ermitteln, welche Kunden wahrscheinlich am rentabelsten sind. Auf einem wettbewerbsfähigen Markt dürfte die Werbung für ein Massenpublikum in der Hoffnung, Umsatz und Marktanteil zu erzielen, nicht ausreichend sein. Ein Unternehmen ist in einer besseren Position, um zu konkurrieren, wenn die Bedürfnisse und Wünsche verschiedener Kundenmarktsegmente verstanden werden. Zum Beispiel positionieren oder identifizieren sich einige Einzelhändler als den niedrigsten Preis, während andere aufgrund von Prestige oder hoher Qualität konkurrieren.
Lebensstileigenschaften eines bestimmten Zielmarktes werden häufig während der Datensegmentierung aufgedeckt. Ein Luxusautohersteller beispielsweise möchte möglicherweise den oberen Mi ansprechenDDLE -Klasse und wohlhabende Frauen. Durch die Ermittlung der gemeinsamen Hobbys, Wahrnehmungen und Werte der Gruppe ist der Hersteller in der Lage, die Vorteile, nach denen diese Gruppe möglicherweise sucht, eine bessere Position zu haben. Vielleicht ist diese Gruppe in erster Linie durch das Aussehen und das Markenprestige eines Autos motiviert. Der Hersteller möchte diese Motivationen in einer Werbekampagne nutzen.