Was ist überzeugende Werbung?
überzeugende Werbung ist eine Komponente in einer Gesamtwerbestrategie, die die Verbraucher dazu verleitet, bestimmte Waren oder Dienstleistungen zu kaufen, häufig durch Berufung an ihre Emotionen und allgemeinen Sensibilität. Diese spezielle Werbestrategie unterscheidet sich von informativen Werbung, die dem Kunden im Wesentlichen harte Daten über die Art und Funktion des Produkts liefert. Mit überzeugender Werbung geht davon aus, dass der Verbraucher bereits die grundlegende Natur des Produkts versteht, aber von der Wünschbarkeit und den Vorteilen überzeugt werden muss, die ein bestimmtes Produkt von der Konkurrenz unterscheiden.
Einer der effektiveren Ansätze zur überzeugenden Werbung besteht darin, sich auf spezifische Vorteile des Produkts zu konzentrieren. Während dieselben Vorteile auch bei konkurrierenden Produkten zu finden sind, besteht die Idee darin, zu vermitteln, dass ein bestimmtes Produkt auf eine Weise zugute kommt, die an anderer Stelle schwer zu finden ist. Zum Beispiel kann die Werbung für ein bestimmtes Shampoo beachten, dass der ProduktUCT enthält Zutaten, die zum Nähren des trockenen Haares entwickelt wurden und das Haar glänzend und überschaubar bleibt. Obwohl andere Produkte ähnliche Inhaltsstoffe enthalten, ist dieser besondere Shampoo den Ruf, ideal für Menschen mit trockenen und spröden Haaren zu sein und somit einen bestimmten Sektor der Verbraucher anzuziehen.
Ein weiterer Ansatz zur überzeugenden Werbung besteht darin, die Wahrnehmung zu vermitteln, dass die Verwendung eines bestimmten Produkts einer Person hilft, mit einem Bereich seines Lebens erfolgreicher zu sein. Eine Mundmarke kann Medienwerbung verwenden, um die Botschaft zu vermitteln, dass die Verwendung des Produkts sicherstellt, dass der Atem über einen längeren Zeitraum frisch ist und daher dazu beiträgt, das Vertrauen des Benutzers bei der Interaktion mit anderen Personen zu verbessern. Der gleiche allgemeine Ansatz wird mit Parfums und Kölnern verwendet, wo die Werbung die Wahrnehmung schafft, dass jeder, der das Produkt verwendet, attraktiver und sozialer sein wirdy erfolgreich.
Es ist wichtig zu beachten, dass überzeugendes Werbung nicht angibt, dass, wenn der Verbraucher ein bestimmtes Produkt verwendet, der in der Werbung dargestellte Effekt automatisch dargestellt wird. Die Idee ist, die Wahrnehmung zu vermitteln, dass es eine gute Chance gibt, dass der Verbraucher einen Nutzen erlebt, der dem ähnelt, der in der Print -Anzeige oder in der Fernsehwerbung dargestellt wird. In der Tat gehen einige Beispiele für überzeugende Werbung so weit, einen Haftungsausschluss aufzunehmen, dass die in der Werbung angezeigte Situation nur ein Beispiel ist und nicht das einzig mögliche Ergebnis. Dieser Ansatz wird häufig in der Werbung für Rechtsunternehmen verwendet, da der Haftungsausschluss feststellt, dass die Werbung nicht bedeutet, dass die von der Firma erbrachten Dienstleistungen denjenigen, die von anderen Rechtsunternehmen bereitgestellt werden, notwendigerweise überlegen sind.