Cos'è una famiglia di marchi?

aziende che producono una varietà di prodotti o linee di prodotti diversi spesso commercializzano quei prodotti includendo tutti in una famiglia di marchi. Una famiglia di marchi include generalmente prodotti e servizi che sono in qualche modo connessi, come diversi modelli di auto o vari tipi di attrezzature da giardinaggio. In alcuni casi, i prodotti del marchio funzionano solo se utilizzati in combinazione con altri prodotti all'interno della stessa famiglia di marchi, il che significa che le aziende possono facilmente cross-vent di prodotti per i clienti esistenti.

Molte aziende hanno una sola famiglia di marchi e tutti i prodotti dell'azienda fanno parte del marchio. Le principali aziende multinazionali di solito hanno più marchi e alcune usano marchi diversi in nazioni diverse. Le aziende conducono ricerche sui consumatori prima di lanciare i marchi e utilizzare tali dati per creare immagini del marchio che appello ai gruppi demografici a cui i prodotti dell'azienda sono rivolti. Di conseguenza, le aziende usano spesso marchi diversi in diverse regioni geografichePerché le differenze linguistiche e culturali significano che le persone di culture diverse non sono sempre ugualmente ricettive a determinati tipi di marketing del marchio.

Le famiglie di marchi sono generalmente facilmente identificabili perché i marchi commerciali delle imprese attraverso l'uso di loghi e slogan. Il logo può apparire da qualche parte su tutti i prodotti dell'azienda ed è anche utilizzato in materiali di marketing e pubblicità. I consumatori riconoscono rapidamente i prodotti di un'azienda pesantemente pubblicizzati semplicemente vedendo il logo familiare del marchio. I clienti che hanno avuto esperienze positive con gli altri prodotti dell'azienda hanno maggiori probabilità di acquistare più prodotti dalla famiglia del marchio rispetto alle persone che devono ancora acquistare il marchio.

Alcune aziende che producono solo un tipo di prodotto, come le automobili, possono creare diverse famiglie di marchi in modo da fare appello ai consumatori con diversi livelli di stato socioeconomico. Una società può indirizzare un reggisenoND in consumatori benestanti e promuovere il marchio usando termini come lusso o raffinato, mentre i marchi rivolti a persone meno ricche possono utilizzare il marketing che enfatizza il valore e la convenienza. Nel tempo, un'azienda può cambiare il modo in cui commercializza un particolare marchio per attirare più clienti se la sua base di clienti originale inizia a diminuire.

Quando la reputazione di un'azienda soffre a causa di pubblicità negativa che circonda uno dei suoi prodotti, i consumatori possono associare altri prodotti all'interno della stessa famiglia al prodotto che ha ricevuto la cattiva stampa. Ciò può comportare un calo delle vendite, nel qual caso l'azienda può scegliere di rinominare i suoi altri prodotti in modo da isolare il prodotto che ha causato il problema. Pertanto, il marchio familiare può aiutare e danneggiare un'azienda.