Was ist eine Markenfamilie?

Unternehmen, die eine Vielzahl verschiedener Produkte oder Produktlinien produzieren, vermarkten diese Produkte häufig zusammen, indem sie alle in eine Markenfamilie aufnehmen. Eine Markenfamilie umfasst im Allgemeinen Produkte und Dienstleistungen, die irgendwie miteinander verbunden sind, z. B. verschiedene Modelle von Autos oder verschiedene Arten von Gartengeräten. In einigen Fällen funktionieren Markenprodukte nur, wenn sie in Verbindung mit anderen Produkten aus derselben Markenfamilie verwendet werden, was bedeutet, dass Unternehmen Produkte problemlos an bestehende Kunden überschreiten können. Große multinationale Unternehmen haben normalerweise mehrere Marken, und einige verwenden verschiedene Marken in verschiedenen Nationen. Unternehmen führen Verbraucherforschung vor der Einführung von Marken durch und verwenden diese Daten, um Markenbilder zu erstellen, die die demografischen Gruppen ansprechen, auf die die Produkte des Unternehmens ausgerichtet sind. Folglich verwenden Unternehmen häufig verschiedene Marken in verschiedenen geografischen RegionenWeil Sprach- und kulturelle Unterschiede bedeuten, dass Menschen verschiedener Kulturen nicht immer gleich empfänglich für bestimmte Arten von Markenmarketing sind.

Markenfamilien sind in der Regel leicht zu identifizieren, da Unternehmen Marken mit Logos und Slogans vermarkten. Das Logo kann irgendwo auf allen Produkten des Unternehmens erscheinen und wird auch in Marketingmaterialien und -anzeigen verwendet. Verbraucher erkennen schnell die Produkte eines stark beworbenen Unternehmens, indem sie das Familienlogo der Marke sehen. Kunden, die positive Erfahrungen mit den anderen Produkten des Unternehmens gemacht haben

Einige Unternehmen, die nur eine Art von Produkt produzieren, wie z. B. Automobile, können verschiedene Familien von Marken schaffen, um Verbraucher mit unterschiedlichem sozioökonomischen Status zu appellieren. Ein Unternehmen kann einen BH ansprechennd bei wohlhabenden Verbrauchern und fördern die Marke mit Begriffen wie Luxus oder Raffined, während Marken, die weniger wohlhabende Personen anstreben, möglicherweise Marketing verwenden, die Wert und Komfort betonen. Im Laufe der Zeit kann ein Unternehmen die Art und Weise verändern, wie es eine bestimmte Marke vermarkt

Wenn der Ruf eines Unternehmens infolge einer negativen Werbung für eines seiner Produkte leidet, können Verbraucher andere Produkte innerhalb derselben Familie mit dem Produkt in Verbindung bringen, das die schlechte Presse erhalten hat. Dies kann zu einem Umsatzrückgang führen. In diesem Fall kann sich das Unternehmen dafür entscheiden, seine anderen Produkte umzuverrichten, um das Produkt zu isolieren, das das Problem verursacht hat. Daher kann ein Familienmarken sowohl helfen als auch einem Unternehmen schädigen.