브랜드 제품군이란 무엇입니까?

다양한 제품 또는 제품군을 생산하는 회사는 종종 브랜드 제품군에 모든 제품을 포함시켜 해당 제품을 함께 마케팅합니다. 브랜드 제품군에는 일반적으로 다른 모델의 자동차 또는 다양한 유형의 원예 장비와 같이 연결된 제품과 서비스가 포함됩니다. 경우에 따라 브랜드 제품은 동일한 브랜드 제품군 내의 다른 제품과 함께 사용하는 경우에만 작동하므로 비즈니스는 기존 고객에게 제품을 쉽게 교차 판매 할 수 있습니다.

많은 회사는 하나의 브랜드 제품군 만 가지고 있으며 회사의 모든 제품은 브랜드의 일부를 구성합니다. 주요 다국적 기업에는 일반적으로 여러 브랜드가 있으며 일부 국가마다 다른 브랜드를 사용합니다. 회사는 브랜드를 출시하기 전에 소비자 조사를 수행하고이 데이터를 사용하여 회사 제품이 목표로하는 인구 통계 그룹에 어필 할 브랜드 이미지를 만듭니다. 결과적으로 언어와 문화적 차이로 인해 문화가 다른 사람들이 특정 유형의 브랜드 마케팅을 항상 수용하는 것은 아니기 때문에 회사는 종종 지역에 따라 다른 브랜드를 사용합니다.

회사는 로고와 슬로건을 사용하여 브랜드를 마케팅하기 때문에 브랜드 제품군을 쉽게 식별 할 수 있습니다. 로고는 회사의 모든 제품 어딘가에 나타날 수 있으며 마케팅 자료 및 광고에도 사용됩니다. 소비자는 브랜드의 로고를보고 광고를 많이하는 회사의 제품을 빠르게 인식합니다. 회사의 다른 제품에 대해 긍정적 인 경험을 가진 고객은 아직 브랜드를 구매하지 않은 사람보다 브랜드 제품군에서 더 많은 제품을 구매할 가능성이 높습니다.

자동차와 같이 한 가지 유형의 제품 만 생산하는 일부 회사는 다양한 사회 경제적 지위를 가진 소비자에게 호소하기 위해 여러 종류의 브랜드를 만들 수 있습니다. 회사는 부유 한 소비자를 대상으로 한 브랜드를 타겟팅하고 사치품이나 정제 된 용어를 사용하여 브랜드를 홍보 할 수 있지만 덜 부유 한 사람들을 목표로하는 브랜드는 가치와 편의를 강조하는 마케팅을 사용할 수 있습니다. 시간이 지남에 따라 회사는 원래 고객 기반이 줄어들 기 시작하면 더 많은 고객을 유치하기 위해 특정 브랜드를 마케팅하는 방식을 변경할 수 있습니다.

제품 중 하나를 둘러싼 부정적인 홍보로 인해 회사의 평판이 나빠지면 소비자는 같은 제품군 내의 다른 제품을 나쁜 언론을받은 제품과 연관시킬 수 있습니다. 이로 인해 판매가 감소 할 수 있으며,이 경우 회사는 다른 제품의 브랜드를 변경하여 문제를 일으킨 제품을 분리 할 수 ​​있습니다. 따라서 가족 브랜딩은 회사를 돕고 해칠 수 있습니다.