브랜드 가족은 무엇입니까?

다양한 제품 또는 제품 라인을 생산하는 회사는 종종 브랜드 가족에 모든 제품을 포함하여 제품을 함께 판매합니다. 브랜드 가족에는 일반적으로 자동차 모델 또는 다양한 유형의 원예 장비와 같이 어떻게 든 연결된 제품 및 서비스가 포함됩니다. 경우에 따라 브랜드 제품은 동일한 브랜드 제품군의 다른 제품과 함께 사용될 때만 작동합니다. 즉, 기업은 기존 고객에게 제품을 교차 판매 할 수 있습니다.

많은 회사가 하나의 브랜드 가족을 보유하고 있으며 회사의 모든 제품은 브랜드의 일부를 형성합니다. 주요 다국적 기업에는 일반적으로 여러 브랜드가 있으며 일부는 다른 국가에서 다른 브랜드를 사용합니다. 회사는 브랜드를 출시하기 전에 소비자 연구를 수행하고 해당 데이터를 사용하여 회사의 제품이 목표로하는 인구 통계 그룹에 어필 할 브랜드 이미지를 만듭니다. 결과적으로 기업은 종종 다른 지역에서 다른 브랜드를 사용합니다.언어와 문화적 차이는 다른 문화의 사람들이 항상 특정 유형의 브랜드 마케팅을 동등하게 받아들이는 것은 아니라는 것을 의미하기 때문입니다.

브랜드 가족은 일반적으로 로고와 슬로건 사용을 통해 브랜드를 시장에 나누기 때문에 일반적으로 쉽게 식별 할 수 있습니다. 로고는 회사의 모든 제품에 어딘가에 나타날 수 있으며 마케팅 자료 및 광고에도 사용됩니다. 소비자는 브랜드의 패밀리 로고를 보면서 단순히 광고 된 회사의 제품을 빠르게 인식합니다. 회사의 다른 제품에 대한 긍정적 인 경험을 가진 고객은 아직 브랜드를 구매하지 않은 사람들보다 브랜드 가족으로부터 더 많은 제품을 구매할 가능성이 높습니다.

자동차와 같은 한 가지 유형의 제품 만 생산하는 일부 회사는 다양한 수준의 사회 경제적 지위를 가진 소비자에게 호소하기 위해 여러 브랜드 가족을 만들 수 있습니다. 회사는 하나의 브래지어를 목표로 할 수 있습니다풍요로운 소비자의 ND는 럭셔리 또는 정제와 같은 용어를 사용하여 브랜드를 홍보하는 반면, 덜 풍요로운 사람들을 목표로하는 브랜드는 가치와 편의성을 강조하는 마케팅을 사용할 수 있습니다. 시간이 지남에 따라 회사는 원래 고객 기반이 감소하기 시작하면 더 많은 고객을 유치하기 위해 특정 브랜드를 판매하는 방식을 바꿀 수 있습니다.

회사의 평판이 제품 중 하나를 둘러싼 부정적인 홍보의 결과로 소비자는 같은 가족 내의 다른 제품을 나쁜 언론을받은 제품과 연관시킬 수 있습니다. 이로 인해 판매가 감소 할 수 있으며,이 경우 회사는 다른 제품을 다시 브랜드로 변경하여 문제를 일으킨 제품을 분리 할 수 ​​있습니다. 따라서 가족 브랜딩은 회사를 도울 수 있습니다.