ブランドファミリーとは

さまざまな異なる製品または製品ラインを生産する企業は、多くの場合、それらすべてをブランドファミリに含めることで、それらの製品を一緒に販売しています。 ブランドファミリには通常、さまざまな車のモデルやさまざまな種類の園芸機器など、何らかの形で接続されている製品やサービスが含まれます。 場合によっては、ブランド製品は同じブランドファミリー内の他の製品と組み合わせて使用​​した場合にのみ機能します。つまり、企業は既存の顧客に製品を簡単にクロスセルできます。

多くの企業にはブランドファミリが1つしかなく、会社の製品はすべてブランドの一部を形成しています。 大手多国籍企業は通常複数のブランドを所有しており、一部の国では異なるブランドを使用しています。 企業は、ブランドを立ち上げる前に消費者調査を実施し、そのデータを使用して、企業の製品が対象とする人口統計グループにアピールするブランドイメージを作成します。 そのため、企業は言語や文化の違いにより、異なる文化の人々が特定の種類のブランドマーケティングを常に等しく受け入れるとは限らないため、異なる地域で異なるブランドを使用することがよくあります。

企業はロゴやスローガンを使用してブランドを販売するため、ブランドファミリは通常簡単に識別できます。 ロゴは、会社のすべての製品のどこかに表示される場合があり、マーケティング資料や広告にも使用されます。 消費者は、ブランドの家族のロゴを見ることで、広告の多い企業の製品をすぐに認識します。 同社の他の製品について前向きな経験をしたクライアントは、ブランドをまだ購入していない人よりもブランドファミリーからより多くの製品を購入する可能性が高くなります。

自動車など1種類の製品のみを生産する一部の企業は、社会経済的地位の異なる消費者にアピールするために、いくつかの異なるブランドファミリを作成する場合があります。 企業は裕福な消費者を1つのブランドに絞り込み、高級品や洗練されたものなどの用語を使用してブランドを宣伝できます。 時間が経つにつれて、元の顧客ベースが減少し始めた場合、より多くの顧客を引き付けるために、企業は特定のブランドのマーケティング方法を変更する場合があります。

製品の1つを取り巻く否定的な宣伝の結果として企業の評判が低下した場合、消費者は同じファミリー内の他の製品を悪い報道を受けた製品と関連付けることができます。 これにより、売上が減少する可能性があります。その場合、問題の原因となった製品を特定するために、他の製品のブランド変更を選択する場合があります。 したがって、ファミリーブランディングは企業を助け、害を及ぼす可能性があります。