消費者に対する広告の効果は何ですか？

消費者に対する広告の既知の効果は、製品またはサービスの認知度を高めることから、購入の決定に影響を与えることにまで及びます。 広告は、消費者の考え方に変化をもたらす可能性があり、さまざまな形をとることがあります。 たとえば、消費者は、広告を見た後、その理由を正確に知ることなく、通常の製品が宣伝されている製品よりも良いか悪いかのどちらかと思われる場合があります。 消費者の思考プロセスをより意識的に変化させる広告の他の効果は、強力な情報的側面に起因する可能性があります。

統計や事実を提供する広告の場合、この情報は消費者にブランドを切り替えるよう説得するかもしれません。 たとえば、ほとんどの子供たちが大好きなスープのメーカーが、スープの各部分に野菜がたっぷり入っていると発表すると、多くの親がブランドを切り替えるという決定に影響を与える可能性があります。 通常、市販のスープを購入しないが、自分で作る他の親は、このブランドが現在より健康に見えることを認識する効果を単に得るかもしれません。 これらのブランド認知効果は消費者が製品をすぐに購入することには影響しませんが、ある時点で自分で作ることができない場合、スープは親が購入することを考えているかもしれません。

多くのテレビ局で深夜に表示されることが多いインフォマーシャルプログラミングなどのダイレクトレスポンス広告は、ブランド認知や将来の購入決定効果を持つ広告とは大きく異なります。 このタイプの広告は、製品をすぐに注文するという切迫感を生み出すように設計されています。 これらの説得力のある説得力のある効果は、通常、デモを使用して行われます。興奮したアナウンサーが製品のユニークな利点を指摘し、すぐに行動するためのインセンティブを追加します。 たとえば、一般的な注文のインセンティブには、1つの価格で無料の製品または2セットの製品を受け取ることが含まれます。

広告の説得力のある効果は、子供に特に効果的です。 子供のテレビ番組中に砂糖の入ったシリアル、おもちゃ、ファーストフードを宣伝することは議論の余地があります。多くの親や子供の擁護者が、子供はこれらの宣伝の対象になってはならないと主張しています。 最終的には親が購入決定を下しますが、子供たちは関心をつかむ製品を押すコマーシャルを見て、通常は親に商品を購入するように頼みます。 消費者に対する広告のこれらの効果は、腹を立てる親を生む可能性がありますが、同時に、親は誕生日プレゼントや特別なおやつなど、子供向けに宣伝されている製品の少なくとも一部を購入する可能性もあります。