Vilka är effekterna av reklam för konsumenter?
De kända effekterna av reklam för konsumenter varierar från att skapa en medvetenhet om produkten eller tjänsten till att påverka ett köpbeslut. Reklam kan skapa en förändring i tänkande av konsumenter, vilket kan ta olika former. Efter att ha visat en annons kan till exempel en konsument besluta att hans eller hennes vanliga produkt antingen verkar bättre eller sämre än den som annonseras utan att veta exakt varför. Andra effekter av reklam som skapar en mer medveten förändring i konsumenternas tankeprocesser kan bero på en stark informationsaspekt.
När det gäller reklam som tillhandahåller statistik eller fakta kan denna information övertyga en konsument att byta märke. Till exempel, om tillverkarna av en soppa som de flesta barn älskar tillkännager att soppan nu har en full portion grönsaker i varje portion, kan detta påverka många förälders beslut att byta märke. Andra föräldrar som vanligtvis inte köper kommersiella soppor, men gör sina egna, kan helt enkelt få effekten av att erkänna att detta märke nu verkar friskare. Även om dessa märkningseffekter sannolikt inte kommer att påverka konsumenterna att köpa produkten omedelbart, kan soppan vara på föräldrarnas sinne att köpa om de någon gång inte kan göra sina egna.
Direkt responsreklam, till exempel infomercial-programmering som ofta visas sent på kvällen på många tv-stationer, fungerar mycket annorlunda än annonser som har märkesmedvetenhet eller framtida köpbeslutseffekter. Denna typ av reklam är utformad för att skapa en känsla av brådskande beställning av produkterna omedelbart. Dessa övertygande och övertygande effekter görs vanligtvis genom att använda demonstrationer, en spännande klangare som påpekar unika produktfördelar och lägger incitament för att agera omedelbart. Till exempel inkluderar vanliga beställningsincitament mottagande av gratisprodukter eller till och med två uppsättningar av produkter till ett pris.
Övertalande effekter av reklam är särskilt effektiva för barn. Reklam för socker spannmål, leksaker och snabbmat under tv-program för barn är kontroversiellt, eftersom många föräldrar och förespråkare för barn hävdar att barn inte bör omfattas av dessa annonser. Även om föräldrarna i slutändan är de som fattar köpbesluten, be barnen som tittar på reklamfilmen som driver produkter som tar deras intresse vanligtvis en förälder att köpa föremålen. Dessa effekter av reklam på konsumenter kan ge irriterade föräldrar, men samtidigt kommer föräldrarna också att köpa åtminstone några av de produkter som annonseras för sina barn, till exempel för en födelsedagspresent eller en speciell behandling.