Vilka är effekterna av reklam på konsumenterna?
De kända effekterna av reklam på konsumenterna sträcker sig från att skapa en medvetenhet om produkten eller tjänsten till att påverka ett köpbeslut. Reklam kan skapa en förändring i tänkande av konsumenterna, som kan ha olika former. Till exempel, efter att ha visat en annons, kan en konsument besluta att hans eller hennes vanliga produkt antingen verkar bättre eller värre att den som annonseras, utan att veta exakt varför. Andra effekter av reklam som skapar en mer medveten förändring i konsumenternas tankeprocesser kan bero på en stark informationsaspekt.
När det gäller reklam som ger statistik eller fakta kan denna information övertyga en konsument att byta varumärken. Till exempel, om tillverkarna av en soppa som de flesta barn älskar tillkännager att soppan nu har en fullständig servering av grönsaker i varje del, kan detta påverka många föräldrarnas beslut att byta varumärken. Andra föräldrar som vanligtvis inte köper kommersiella soppor, men som gör sina egna, kan helt enkelt få effekten av att erkänna att tHans varumärke verkar nu friskare. Även om dessa varumärkesmedvetenhetseffekter sannolikt inte kommer att påverka konsumenterna att köpa produkten omedelbart, kan soppan vara på föräldrarnas sinne att köpa om de någon gång inte kan göra sina egna.
Direktresponsreklam, till exempel den infomerciala programmeringen som ofta visas sent på natten på många tv -stationer, fungerar mycket annorlunda än annonser som har varumärkesmedvetenhet eller framtida köpbeslutseffekter. Denna typ av reklam är utformad för att skapa en känsla av brådskande för att beställa produkterna omedelbart. Dessa övertygande och övertygande effekter görs vanligtvis genom att använda demonstrationer, en upphetsande tillkännagivande som påpekar unika produktfördelar och lägger incitament för att agera omedelbart. Till exempel inkluderar vanliga beställningsincitament att ta emot gratis produkter eller till och med två uppsättningar av produkter till priset på en.
övertygande effekter av reklam ärsärskilt effektivt för barn. Reklam sockerhaltiga spannmål, leksaker och snabbmat under barns tv -program är kontroversiell, eftersom många föräldrar och barnförespråkare hävdar att barn inte bör bli föremål för dessa annonser. Även om föräldrar i slutändan är de som fattar köpbesluten, ber barnen som tittar på reklamfilmen produkter som tar deras intresse vanligtvis en förälder att köpa föremålen. Dessa effekter av reklam på konsumenter kan göra för irriterade föräldrar, men samtidigt kommer föräldrarna också troligtvis att köpa åtminstone några av de produkter som annonseras för sina barn, till exempel för en födelsedagspresent eller specialbehandling.