ブランドコンテンツとは何ですか？

ブランドコンテンツは、同じ製品や製品の家族を中心に展開する一連の映画のような、ブランドの側面を備えたエンターテイメントです。このようなコンテンツは、消費者にエンターテイメントの価値を提供し、製品やアイデアを販売しています。多くの場合、消費者が特定のブランドにより執着していると感じさせるために、特定のトーンやスタイルを設定します。ペーパータオルのようなアイテムを販売する代わりに、ブランド化されたコンテンツは特定のライフスタイルを販売し、ブランドロイヤルティを強化します。消費者の購買の選択は、彼がどのブランドが彼のニーズを満たすと思うかだけでなく、彼の願望を満たすことです。

ブランドコンテンツの起源は非常に古いものです。多くの広告主が、20世紀初頭に雑誌やラジオ広告で短くて面白い物語を使用して、消費者を引き付けました。 20世紀後半には、この概念はインターネットの支援を受けて拡大しました。多くのブランドがインタラクティブなWebサイト、短編映画シリーズ、その他の形式のエンターテイメントを作成しましたユーザー。製品の販売に加えて、特定の画像を投影したいポップスターのような個人の形でブランドを販売する人もいます。

ブランドコンテンツの例には、さまざまな設定で単一の製品を特徴とするビデオシリーズが含まれます。多くの場合、それを取り巻く物語があり、ユーザーを代替リアリティゲームに引き込む可能性のあるWebサイトが含まれます。たとえば、多くのテレビ番組は、ユーザーをオンラインで関与させることで、ブランドリーチを拡大しています。これらのウェブサイトはソーシャルネットワーキングと結びついているため、ユーザーは成果を友人と共有し、公開された投稿ややり取りを通じてブランドを宣伝できます。

このタイプのマーケティングは、ターゲットの人口統計を経験に浸す傾向があり、ブランディングが常にすぐに明らかになるとは限りません。一部のブランドコンテンツは、ビデオやその他の現象が広がり、すぐに関連付けられないかもしれないウイルスマーケティングの形をとります。特定のブランドで。ユーザーは、コンテンツを共有したり、それを調整してリミックスしたり、広告キャンペーンに参加していることに気付かずに自分のコンテンツを追加したりすることができます。

高級ブランドとハイエンドブランドは、ブランドコンテンツを使用して排他的な性質を強化できますが、他のブランドはそれを使用して、楽しく、気まぐれで、一般的な消費者の魅力を紹介することができます。コンテンツは常に、特定の人口統計に到達し、ブランドと関連企業の家族の認識を形作るように調整されています。たとえば、キャンディーを販売している会社は、家族向けの企業倫理を強調したい場合がありますが、他のブランドは、若い独身の消費者にアピールするために、ブランドのコンテンツを通じてエッジの効いた危険であると位置付けられる可能性があります。