ブランドコンテンツとは

ブランドコンテンツは、すべてが同じ製品または製品ファミリを中心に展開する一連の映画のような、ブランドの側面を備えたエンターテイメントです。 このようなコンテンツは、消費者にエンターテイメントの価値を提供し、製品やアイデアを販売します。 消費者が特定のブランドにもっと愛着を感じるように、特定のトーンやスタイルを設定することがよくあります。 ブランドのコンテンツは、ペーパータオルのようなアイテムを販売するだけでなく、特定のライフスタイルを販売し、ブランドの忠誠心を高めます。 消費者の購買選択は、彼がどのブランドが彼のニーズを満たすと思うかだけでなく、どのブランドが彼の願望を満たすかについてです。

ブランドコンテンツの起源は非常に古いものです。 多くの広告主は、消費者を引き付けるために20世紀初頭に雑誌やラジオの広告で短くて面白い物語を使用しました。 20世紀後半には、インターネットの支援によりコンセプトが拡大しました。 多くのブランドが、ユーザーを引き付けるインタラクティブなWebサイト、短編映画シリーズ、およびその他の形式のエンターテイメントを作成しました。 製品の販売に加えて、特定の画像を投影したいポップスターなど、個人の形でブランドを販売した人もいました。

ブランドコンテンツの例には、さまざまな設定で単一の製品を取り上げるビデオシリーズが含まれることがあります。多くの場合、周囲に物語があり、ユーザーを別の現実のゲームに引き込むWebサイトも含まれます。 たとえば、多くのテレビ番組では、ユーザーをオンラインに参加させることでブランドのリーチを拡大しています。 これらのWebサイトはソーシャルネットワーキングと連携して、ユーザーが成果を友人と共有し、公開投稿ややり取りを通じてブランドを宣伝できるようにします。

このタイプのマーケティングは、ターゲット層をエクスペリエンスに没入させる傾向があり、ブランド化は必ずしもすぐに明らかになるとは限りません。 一部のブランドコンテンツはバイラルマーケティングの形式をとり、動画やその他の現象が広がり、特定のブランドにすぐに関連付けられない場合があります。 ユーザーは、広告キャンペーンに参加していることに気付かずに、コンテンツを共有したり、適応およびリミックスしたり、独自のコンテンツを追加したりできます。

高級ブランドや高級ブランドはブランドコンテンツを使用して独自の性質を強化できますが、他のブランドはそれを使用して、遊び心、気まぐれ、一般的な消費者の訴求力を示すことができます。 コンテンツは常に特定の人口統計に到達し、ブランドと関連企業の家族の認識を形成するように調整されています。 たとえば、キャンディーを販売する会社は家族にやさしい会社の倫理に重点を置きたいと思うかもしれませんが、他のブランドは、ブランドのコンテンツを通じて、より若くて独身の消費者にアピールするためにエッジの効いた危険な立場に立つかもしれません。