브랜드 콘텐츠 란 무엇입니까?

브랜드 콘텐츠는 모두 동일한 제품 또는 제품군으로 돌아가는 일련의 영화와 같이 브랜드 측면에서 제공되는 엔터테인먼트입니다. 이러한 컨텐츠는 소비자에게 엔터테인먼트 가치를 제공하고 제품 또는 아이디어를 판매합니다. 소비자가 특정 브랜드에 더 친근감을 느끼도록하기 위해 종종 특정 톤이나 스타일을 설정합니다. 브랜드 타월은 종이 타월과 같은 품목을 판매하는 대신 특정 라이프 스타일을 판매하고 브랜드 충성도를 향상시킵니다. 소비자의 구매 선택은 자신이 필요로하는 브랜드가 아니라 자신의 요구를 충족시킬 것이라고 생각합니다.

브랜드 콘텐츠의 출처는 매우 오래되었습니다. 많은 광고주들이 20 세기 초 잡지와 라디오 광고에서 짧고 재미있는 이야기를 사용하여 소비자를 끌어 들였습니다. 20 세기 후반,이 개념은 인터넷의 도움으로 확장되었습니다. 많은 브랜드가 대화 형 웹 사이트, 단편 영화 시리즈 및 기타 엔터테인먼트 형식을 만들어 사용자를 끌어 들였습니다. 제품을 판매하는 것 외에도 특정 이미지를 투사하려는 팝 스타와 같은 개인의 형태로 브랜드도 판매했습니다.

브랜드 콘텐츠의 예로는 사용자를 대체 현실 게임으로 유도 할 수있는 웹 사이트와 함께 다양한 설정의 단일 제품을 특징으로하는 비디오 시리즈 (주로 이야기를 둘러싼 이야기)가 포함될 수 있습니다. 예를 들어, 많은 TV 프로그램은 사용자가 온라인에 참여하도록하여 브랜드 범위를 넓 힙니다. 이러한 웹 사이트는 소셜 네트워킹과 연결되어 사용자가 친구와 성과를 공유하고 공개 게시물 및 상호 작용을 통해 브랜드를 홍보 할 수 있습니다.

이러한 유형의 마케팅은 대상 인구 통계를 경험에 몰입시키는 경향이 있으며 브랜딩이 항상 즉각적인 것은 아닙니다. 일부 브랜드 컨텐츠는 비디오 또는 기타 현상이 확산되어 특정 브랜드와 즉시 연관되지 않을 수있는 바이러스 성 마케팅의 형태를 취합니다. 사용자는 광고 캠페인에 참여하고 있다는 사실을 깨닫지 않고 콘텐츠를 공유하고, 수정하고 리믹스하거나, 자신의 콘텐츠를 추가 할 수 있습니다.

고급 브랜드와 고급 브랜드는 브랜드 컨텐츠를 사용하여 독점 성을 강화할 수있는 반면, 다른 브랜드는이를 사용하여 재미 있고 기발하고 일반적인 소비자의 호소력을 보여줄 수 있습니다. 콘텐츠는 항상 특정 인구 통계에 도달하고 브랜드 및 관련 회사의 가족에 대한 인식을 형성하도록 조정됩니다. 예를 들어, 사탕을 판매하는 회사는 가족 친화적 인 회사 윤리를 강조하고 싶을 수 있지만, 다른 브랜드는 브랜드 콘텐츠를 통해 젊고 독신 소비자에게 어필하기 위해 자신을 초초하고 위험하다고 생각할 수 있습니다.