브랜드 콘텐츠 란 무엇입니까?

브랜드 컨텐츠는 모두 동일한 제품이나 제품 제품군을 중심으로 회전하는 일련의 영화와 같은 브랜드 측면과 함께 제공되는 엔터테인먼트입니다. 이러한 콘텐츠는 소비자에게 엔터테인먼트 가치를 제공하고 제품이나 아이디어를 판매합니다. 소비자가 주어진 브랜드에 더 부착 된 느낌을주기 위해 특정 톤이나 스타일을 설정합니다. 브랜드 콘텐츠는 종이 타월과 같은 품목을 판매하는 대신 특정 라이프 스타일을 판매하고 브랜드 충성도를 향상시킵니다. 소비자의 구매 선택은 자신이 자신의 요구를 충족시킬 것이라고 생각하는 브랜드에 관한 것이 아니라 그의 열망을 충족시킬 것입니다.

브랜드 콘텐츠의 기원은 매우 오래되었습니다. 많은 광고주들이 20 세기 초에 잡지와 라디오 광고에서 짧고 재미있는 이야기를 사용하여 소비자를 유치했습니다. 20 세기 후반,이 개념은 인터넷의 도움으로 확장되었습니다. 많은 브랜드가 대화 형 웹 사이트, 단편 영화 시리즈 및 기타 형태의 엔터테인먼트를 만들었습니다.사용자. 제품을 판매하는 것 외에도 일부는 특정 이미지를 투사하고자하는 팝 스타와 같이 개인의 형태로 브랜드를 판매했습니다.

브랜드 컨텐츠의 예에는 다른 설정의 단일 제품을 특징으로하는 비디오 시리즈가 포함될 수 있으며, 종종 사용자를 둘러싼 이야기와 함께 사용자를 대체 현실 게임으로 끌어들일 수 있습니다. 예를 들어, 많은 TV 쇼는 사용자가 온라인으로 참여하도록하여 브랜드 도달 범위를 확장합니다. 이 웹 사이트는 소셜 네트워킹과 연계되어 사용자가 친구와 업적을 공유하고 공개 게시 및 상호 작용을 통해 브랜드를 홍보 할 수 있습니다.

이러한 유형의 마케팅은 경험에 대상 인구 통계를 몰입시키는 경향이 있으며 브랜딩이 항상 즉시 명백하지는 않습니다. 일부 브랜드 콘텐츠특정 브랜드로. 사용자는 컨텐츠를 공유하거나 적응 및 리믹스하거나 광고 캠페인에 참여하고 있음을 깨닫지 않고 자체 콘텐츠를 추가 할 수 있습니다.

럭셔리 및 고급 브랜드는 브랜드 컨텐츠를 사용하여 독점적 인 특성을 강화할 수 있으며 다른 브랜드는이를 사용하여 재미 있고 변덕스럽고 일반적인 소비자 호소력을 보여줄 수 있습니다. 콘텐츠는 항상 특정 인구 통계에 도달하고 브랜드와 관련 회사의 가족에 대한 인식을 형성하도록 조정됩니다. 예를 들어, 사탕을 판매하는 회사는 가족 친화적 인 회사 윤리를 강조하고 싶을 수도 있지만, 다른 브랜드는 브랜드 콘텐츠를 통해 초초하고 위험한 것으로 자리 매김하여 젊은 독신 소비자에게 호소 할 수 있습니다.

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