Vad är märkesinnehåll?

Märkesinnehåll är underhållning med en märkesaspekt, som en serie filmer som alla kretsar kring samma produkt eller familj av produkter. Sådant innehåll ger konsumenterna underhållningsvärde och säljer också en produkt eller idé. Det sätter ofta en specifik ton eller stil för att få konsumenterna att känna sig mer knutna till ett visst varumärke; istället för att bara sälja en artikel som pappershanddukar, säljer innehållet i märket också en specifik livsstil och förbättrar varumärkeslojaliteten. Konsumentens inköpsval handlar inte bara om vilka märken han tror kommer att tillgodose sina behov, utan som uppfyller hans ambitioner.

Ursprunget till märkesvaror är mycket gammalt. Ett antal annonsörer använde korta, underhållande berättelser i tidnings- och radioreklam i början av 1900-talet för att locka till sig konsumenter. I slutet av 1900-talet expanderade konceptet med hjälp av Internet. Ett antal varumärken skapade interaktiva webbplatser, kortfilmserier och andra former av underhållning för användare. Förutom att sälja produkter sålde vissa också märken i form av individer, som popstjärnor som ville projicera en specifik bild.

Exempel på märkesinnehåll kan inkludera videoserier som innehåller en enda produkt i olika inställningar, ofta med en berättelse som omger den, tillsammans med webbplatser som kan dra användare till ett alternativt verklighetsspel. Ett antal tv-program utvidgar till exempel deras varumärkes räckvidd genom att involvera användare online. Dessa webbplatser kan kopplas till sociala nätverk så att användare kan dela prestationer med vänner och marknadsföra varumärket genom offentliga publiceringar och interaktioner.

Denna typ av marknadsföring tenderar att fördjupa målet demografiska i en upplevelse, och varumärket kanske inte alltid är uppenbart. En del märkesinnehåll tar form av viral marknadsföring, där en video eller annat fenomen sprider sig och kanske inte direkt associeras med ett specifikt varumärke. Användare kan dela innehåll, anpassa och remixa det eller lägga till sitt eget innehåll utan att inse att de deltar i en reklamkampanj.

Lyxiga och avancerade varumärken kan använda märkesinnehåll för att förstärka deras exklusiva karaktär, medan andra märken kan använda det för att visa upp en känsla av kul, snodigt och allmänt konsumenttilltalande. Innehållet är alltid skräddarsytt för att nå en specifik demografi och för att utforma uppfattningen om varumärket och familjen till närstående företag. Ett företag som till exempel säljer godis kanske vill understryka en familjevänlig företagsetik, medan andra märken kan positionera sig som vilda och farliga genom sitt märkesinnehåll för att locka yngre, enskilda konsumenter.