Vad är märkesinnehåll?

märkesinnehåll är underhållning försedd med en märkesaspekt, som en serie filmer som alla kretsar kring samma produkt eller familj av produkter. Sådant innehåll ger underhållningsvärde för konsumenterna och säljer dem också en produkt eller en idé. Det sätter ofta en specifik ton eller stil för att få konsumenterna att känna sig mer knutna till ett givet varumärke; Istället för att bara sälja en artikel som pappershanddukar, säljer märkesinnehållet också en specifik livsstil och förbättrar varumärkeslojaliteten. Konsumentens inköpsval handlar inte bara om vilka varumärken han tror kommer att tillgodose hans behov, utan som kommer att uppfylla hans ambitioner.

Ursprunget till märkesinnehåll är mycket gammalt. Ett antal annonsörer använde korta, underhållande berättelser i tidnings- och radioannonsering i början av 1900 -talet för att locka konsumenter. I slutet av 1900 -talet expanderade konceptet med hjälp av internet. Ett antal märken skapade interaktiva webbplatser, kortfilmserier och andra former av underhållning att dra inanvändare. Förutom att sälja produkter sålde vissa också märken i form av individer, som popstjärnor som ville projicera en specifik bild.

Exempel på märkesinnehåll kan inkludera videoserier som har en enda produkt i olika inställningar, ofta med en berättelse som omger den, tillsammans med webbplatser som kan dra användare till ett alternativt verklighetsspel. Ett antal tv -program, till exempel, utökar deras varumärkes räckvidd genom att engagera användare online. Dessa webbplatser kan binda in med sociala nätverk så att användare kan dela prestationer med vänner och marknadsföra varumärket genom offentliga inlägg och interaktioner.

Denna typ av marknadsföring tenderar att fördjupa måldemografin i en upplevelse, och varumärket kanske inte alltid är uppenbart. En del märkesinnehåll har formen av viral marknadsföring, där en video eller annat fenomen sprids och kanske inte är omedelbart associeratmed ett specifikt varumärke. Användare kan dela innehåll, anpassa och remixa det eller lägga till sitt eget innehåll utan att inse att de deltar i en reklamkampanj.

Lyx- och avancerade varumärken kan använda märkesinnehåll för att stärka sin exklusiva natur, medan andra varumärken kan använda det för att visa upp en känsla av roliga, snodiga och allmän konsumentappell. Innehållet är alltid skräddarsydd för att nå en specifik demografisk och för att forma uppfattningen av varumärket och familjen för relaterade företag. Ett företag som säljer godisar, till exempel, kanske vill betona en familjevänlig företagsetik, medan andra varumärken kan positionera sig som vilda och farliga genom sitt märkesinnehåll för att vädja till yngre, ensamstående konsumenter.