Co je značkový obsah?
Značkový obsah je zábava poskytovaná značkovým aspektem, jako je řada filmů, které se točí kolem stejného produktu nebo rodiny produktů. Takový obsah poskytuje spotřebitelům hodnotu zábavy a také jim prodává produkt nebo nápad. Často nastavuje konkrétní tón nebo styl, aby se spotřebitelé cítili více připoutaní k dané značce; Namísto prodeje položky, jako jsou papírové ručníky, prodává značkový obsah také konkrétní životní styl a zvyšuje loajalitu značky. Volba nákupu spotřebitele není jen o tom, které značky, o kterých si myslí, že splňují jeho potřeby, ale které splní jeho aspirace.
Původ značkového obsahu je velmi starý. Řada inzerentů použila krátké, zábavné příběhy v časopise a rozhlasové reklamě na počátku 20. století, aby přilákaly spotřebitele. Na konci 20. století se koncept rozšířil s pomocí internetu. Řada značek vytvořila interaktivní webové stránky, krátké filmové série a další formy zábavy, které se mají přitahovatUživatelé. Kromě prodeje produktů některé také prodávaly značky ve formě jednotlivců, jako jsou popové hvězdy, kteří chtěli promítnout konkrétní obrázek.
Příklady značkového obsahu mohou zahrnovat video série, která obsahuje jeden produkt v různých nastaveních, často s vyprávěním, které jej obklopuje, spolu s webovými stránkami, které mohou uživatele přitáhnout do hry alternativní reality. Řada televizních pořadů například rozšiřuje dosah své značky tím, že se uživatelé zapojí online. Tyto webové stránky se mohou spojit s sociálními sítí, aby uživatelé mohli sdílet úspěchy s přáteli a propagovat značku prostřednictvím veřejných příspěvků a interakcí.
Tento typ marketingu má tendenci ponořit cílovou demografickou skupinu do zkušenosti a branding nemusí být vždy okamžitě zřejmý. Nějaký značkový obsah má podobu virového marketingu, kde se video nebo jiný jev šíří a nemusí být okamžitě přidružens konkrétní značkou. Uživatelé mohou sdílet obsah, přizpůsobit a remixovat jej nebo přidat svůj vlastní obsah, aniž by si uvědomili, že se účastní reklamní kampaně.
Luxusní a špičkové značky mohou používat značkový obsah k posílení jejich exkluzivní povahy, zatímco jiné značky ji mohou použít k předvedení pocitu zábavy, rozmaru a obecné spotřebitelské přitažlivosti. Obsah je vždy přizpůsoben tak, aby dosáhl konkrétního demografického a formování vnímání značky a rodiny souvisejících společností. Například společnost prodávající bonbóny by mohla chtít zdůraznit etiku společnosti vhodné pro rodinu, zatímco jiné značky by se mohly prostřednictvím svého značkového obsahu postavit jako nervózní a nebezpečné, aby oslovily mladší, svobodné spotřebitele.