Co je značkový obsah?
Značkový obsah je zábava poskytovaná se značkovým aspektem, jako je řada filmů, které se točí kolem stejného produktu nebo rodiny produktů. Takový obsah poskytuje spotřebitelům hodnotu zábavy a také jim prodává produkt nebo nápad. Často nastavuje konkrétní tón nebo styl, aby se zákazníci cítili více připoutaní k dané značce; namísto pouhého prodeje položky, jako jsou papírové ručníky, prodává značkový obsah také konkrétní životní styl a zvyšuje věrnost značce. Možnosti nákupu spotřebitele nejsou jen o tom, které značky si myslí, že splní jeho potřeby, ale které splní jeho ambice.
Původ značkového obsahu je velmi starý. Řada inzerentů používala na začátku 20. století krátké, zábavné příběhy v časopisové a rozhlasové reklamě, aby přilákala spotřebitele. Koncem 20. století se koncept rozšířil pomocí internetu. Řada značek vytvořila interaktivní webové stránky, krátké filmové seriály a další formy zábavy, které mohou uživatelé přitahovat. Kromě prodeje produktů někteří prodávali také značky ve formě jednotlivců, jako jsou popové hvězdy, které chtěly promítnout konkrétní image.
Příklady značkového obsahu mohou zahrnovat videosekvence, které obsahují jediný produkt v různých nastaveních, často s příběhem, který jej obklopuje, spolu s webovými stránkami, které mohou uživatele vtáhnout do alternativní reality reality. Řada televizních pořadů například rozšiřuje dosah značky díky zapojení uživatelů online. Tyto weby se mohou spojit se sociálními sítěmi, takže uživatelé mohou sdílet úspěchy s přáteli a propagovat značku prostřednictvím veřejných příspěvků a interakcí.
Tento typ marketingu má tendenci ponořit cílovou demografickou zkušenost a branding nemusí být vždy okamžitě zřejmý. Některý značkový obsah má podobu virového marketingu, kde se šíří video nebo jiný jev a nemusí být okamžitě spojen s konkrétní značkou. Uživatelé mohou sdílet obsah, upravovat jej a směšovat, nebo přidat svůj vlastní obsah, aniž by si uvědomili, že se účastní reklamní kampaně.
Luxusní a špičkové značky mohou používat značkový obsah k posílení své exkluzivní povahy, zatímco jiné značky jej mohou použít k předvedení pocitu zábavy, rozmarů a přitažlivosti pro spotřebitele. Obsah je vždy přizpůsoben tak, aby dosáhl konkrétní demografické situace a aby formoval vnímání značky a rodiny propojených společností. Například společnost, která prodává bonbóny, by mohla chtít zdůraznit firemní etiku vhodnou pro rodinu, zatímco jiné značky by se mohly díky značkovému obsahu označit za nervózní a nebezpečné, aby oslovily mladší, svobodné spotřebitele.