マイクロマーケティングとは何ですか？

マイクロマーケティングは、ニッチ市場内の特定の顧客をターゲットにすることに関係するマーケティング戦略の一種です。 このアプローチでは、一般的にターゲットマーケティングで採用されている多くの戦略を使用することがよくあります。これは、マーケティング担当者がターゲットを絞った顧客を他のタイプのクライアントと区別する特定の属性を考慮に入れるからです。 主な違いの1つは、ターゲットまたはニッチマーケティングがその市場内の特定の消費者グループに到達することに焦点を合わせようとしていることですが、マイクロモーケティングでは特定のクライアントにリーチするためにマーケティング方法をパーソナライズする必要があります。

マイクロモーケティングを使用すると、このアプローチでは、クライアントのニーズ、いいね！、嫌いを非常によく知る必要があります。 これにより、その消費者を提供されている商品やサービスと一致させやすくなります。 クライアントはマーケティング担当者にとって重要であるという感覚を受け取り、一般的なレベルではなく、より個人的なレベルであると結びつける努力を見ているため、このアプローチはしばしば成功します。

中小企業は、定義された地理的領域でクライアントベースを確立および成長させる手段としてマイクロモーケティングを使用していることがよくあります。 たとえば、3つの異なる都市にアウトレットを備えた小さな食料品店チェーンは、各店舗に同じ農産物を運ぶというより一般的なアプローチで行くことができます。 マイクロマーケティングアプローチを使用すると、各店舗は新鮮な農産物のコアグループを運びますが、それらの個々の店舗に頻繁に訪れる消費者にとって特に興味深い他の農産物でそれを増強します。

マイクロモーケティングの別の例は、不動産業界内にあります。 特定の価格帯内で不動産を扱うという評判を育む地元の不動産業者は、通常、その価格帯内で家を買う余裕のある潜在的な買い手のニーズと要望を理解しています。 そこから、不動産業者は、その大規模な特定のクライアントの個々のニーズと欲求を見ます人口統計と、クライアントがニーズを満たし、できるだけ多くの要望を満たす家を見つけるのを支援しようとすると、クライアントが余裕がある家に焦点を合わせています。

すべてのマーケティングアプローチの中で、マイクロモーケティングはおそらくすべてのアプローチの中で最も個人的なものです。 ニッチマーケティングのより厳しい焦点を超えて、この戦略はそのニッチ市場内の個々の消費者にずっと進み、他の個人的なアプローチが不足しているときに機能する可能性のある協力関係を確立します。 中小企業はこの基本的なテクニックを条件が作成されるずっと前に使用してきましたが、多くの大企業は現在、このアプローチを利用して、最終的に関係者全員に利益をもたらすクライアントとのより強力なつながりを構築しようとしています。