ブランドロイヤルティとブランドエクイティの違いは何ですか？

ブランドロイヤルティとブランドエクイティは密接に関連している可能性がありますが、2つの間には大きな違いがあります。ブランドロイヤルティとは、特定のブランドの製品を購入し続けたいという消費者の欲求を指します。これは、広告とマーケティングの取り組みを通じて開発された特定のブランドまたは名前に対する消費者の認識です。ハイブランドエクイティのマーケティングは、消費者と製品の間の継続的な関係を引き付け、育て、維持する広告を作成します。この継続的な関係と前向きな認識は、消費者の心にブランドの忠誠心を生み出します。多くの異なる理由で特定の製品を好む人々は、通常、約束したことをし続けている場合、製品を購入し続けます。

ブランドロイヤルティは、効果的なマーケティングまたは広告キャンペーンの結果であり、特定の製品またはブランドでの良い経験の結果であり、通常は多くの時間（時には年）が必要です。消費者が開発する多くの理由がありますいくつかの楽しい経験とのつながりや、家族の前世代による製品またはブランドの使用など、特定のブランドへの忠誠心があります。長いプロセスには、長期間にわたって蓄積された積極的な経験が必要です。

プロデューサーは、すべての新製品またはブランド名がブランドエクイティを達成することを望んでいます。消費者に知られていない新製品は、一連のマッピングされたマーケティング計画と広告を通じて導入されます。企業は、マーケティング会社に数百万ドルを支払って、新製品にとって最高で最も魅力的な性格を開発することができます。彼らは、テレビ、ラジオ、印刷、オンラインアウトレットなど、さまざまなメディアを使用する最も費用対効果の高い方法を見つけることでこれを行います。次に、広告代理店は、消費者に新製品を試して開発プロセスとブランドエクイティのプロセスを開始するように設計された広告キャンペーンを作成します。

ブランドロイヤルティとBRの両方また、エクイティは、消費者のブランドでの認識または経験のいずれか、または慎重に計画され、オーケストレーションされたマーケティングおよび広告の取り組みによって開発されます。一部の製品は、特定のブランドに対する消費者の忠誠心を使用して同様の製品を導入または販売します。これは、1つのブランドへの忠誠心がそのブランド内の他のすべての製品に転送されることです。ただし、忠誠心を常に購入することはできません。たとえば、Ford Motor Companyは、1960年代初頭にEdsel Automobilesを販売するためにFordの既存の消費者の忠誠心と公平性を使用しようとしました。これは、消費者がお金を買うことができる最高のマーケティングと広告の取り組みにもかかわらず、車を拒否したときに裏目に出た計画です。