Hvad er forskellen mellem brand loyalitet og brand equity?

Mens brand loyalitet og brand equity kan være uløseligt forbundet, er der nogle store forskelle mellem de to. Brand loyalitet henviser til forbrugerens ønske om at fortsætte med at købe et specifikt produktmærke. Det er forbrugerens opfattelse af et bestemt brand eller navn, udviklet gennem reklame- og markedsføringsindsats. Marketing for High Brand Equity vil skabe reklame, der tiltrækker, fremmer og opretholder et løbende forhold mellem forbrugere og produktet. Dette igangværende forhold og positive opfattelse skaber brand loyalitet i forbrugerens sind. Folk kan lide et bestemt produkt af mange forskellige grunde, og de fortsætter typisk med at købe produktet, hvis det fortsætter med at gøre, hvad det lover.

Brand loyalitet er resultatet af en effektiv marketing- eller reklamekampagne eller af gode oplevelser med et bestemt produkt eller brand, og det kræver typisk meget tid - nogle gange år - at opbygge. Der er mange grunde til, at forbrugere udviklerLoyalitet over for et bestemt brand, herunder en forbindelse til en eller anden behagelig oplevelse eller brugen af ​​et produkt eller brand af tidligere generationer i deres familie. Den lange proces kræver akkumulerede positive oplevelser over en længere periode.

Producenter ønsker, at hvert nyt produkt eller brand name skal opnå brand equity. Nye produkter, der er ukendte for forbrugerne, introduceres gennem en række kortlagte markedsføringsplaner og gennem reklame. En virksomhed kan betale millioner af dollars til et marketingfirma for at udvikle den bedste og mest attraktive personlighed for et nyt produkt. De gør dette ved at finde de mest omkostningseffektive metoder til at bruge forskellige medier, som tv, radio, tryk og online forretninger. Dernæst opretter et reklamebureau en annoncekampagne designet til at lokke forbrugerne til at prøve det nye produkt og begynde processen med at udvikle og brand equity.

Både brand loyalitet og BRog egenkapital er udviklet af enten en forbrugers opfattelse eller erfaring med et brand eller gennem omhyggeligt planlagt og orkestreret marketing- og reklameindsats. Nogle produkter vil bruge en forbrugers loyalitet til et bestemt brand til at introducere eller sælge lignende produkter, hvor håbet er, at loyalitet over for et brand vil blive overført til alle andre produkter inden for dette brand. Loyalitet kan dog ikke altid købes. F.eks. Forsøgte Ford Motor Company at bruge Fords eksisterende forbrugerloyalitet og egenkapital til at sælge Edsel -biler i de tidlige 1960'ere, en plan, der kom tilbage, da forbrugerne afviste bilen på trods af den bedste markedsførings- og reklamebestræbelser, som penge kunne købe.