브랜드 충성도와 브랜드 평등의 차이점은 무엇입니까?

브랜드 충성도와 브랜드 자산은 불가분의 관계로 연결될 수 있지만 둘 사이에는 큰 차이가 있습니다. 브랜드 충성도는 특정 브랜드의 제품을 계속 구매하려는 소비자의 요구를 나타냅니다. 광고 및 마케팅 노력을 통해 개발 된 특정 브랜드 또는 이름에 대한 소비자의 인식입니다. 높은 브랜드 자산에 대한 마케팅은 소비자와 제품 간의 지속적인 관계를 유치, 육성 및 유지하는 광고를 만들 것입니다. 이러한 지속적인 관계와 긍정적 인 인식은 소비자의 마음에 브랜드 충성도를 만듭니다. 사람들은 여러 가지 이유로 특정 제품을 좋아하며 일반적으로 약속 한대로 계속하면 제품을 계속 구매합니다.

브랜드 충성도는 효과적인 마케팅 또는 광고 캠페인의 결과이거나 특정 제품이나 브랜드에 대한 경험이 풍부하며 일반적으로 구축하는 데 많은 시간 (때로는 몇 년)이 필요합니다. 소비자가 유쾌한 경험에 대한 연결 또는 이전 세대의 제품 또는 브랜드 사용을 포함하여 특정 브랜드에 대한 충성도를 개발하는 데는 여러 가지 이유가 있습니다. 긴 프로세스에는 오랜 기간 동안 축적 된 긍정적 인 경험이 필요합니다.

생산자는 모든 새로운 제품이나 브랜드 이름이 브랜드 자산을 얻기를 원합니다. 소비자에게 알려지지 않은 신제품은 일련의 매핑 된 마케팅 계획과 광고를 통해 소개됩니다. 회사는 마케팅 회사에 수백만 달러를 지불하여 신제품에 대한 최고의 매력을 개발할 수 있습니다. 그들은 텔레비전, 라디오, 인쇄 및 온라인 콘센트와 같은 다른 매체를 사용하는 가장 비용 효율적인 방법을 찾아서이를 수행합니다. 다음으로 광고 대행사는 소비자가 새로운 제품을 사용해보고 브랜드 개발 프로세스를 시작하도록 유도하는 광고 캠페인을 만듭니다.

브랜드 충성도와 브랜드 자산은 소비자의인지 또는 브랜드 경험에 의해 또는 신중하게 계획되고 조정 된 마케팅 및 광고 노력을 통해 개발됩니다. 일부 제품은 특정 브랜드에 대한 소비자의 충성도를 사용하여 유사한 제품을 소개하거나 판매 할 것이며, 한 브랜드에 대한 충성도가 해당 브랜드 내의 다른 모든 제품으로 이전 될 것이라는 희망이 있습니다. 그러나 충성도를 항상 구입할 수있는 것은 아닙니다. 예를 들어, Ford Motor Company는 1960 년대 초에 포드의 기존 소비자 충성도와 자산을 사용하여 Edsel 자동차를 판매하려고 시도했습니다.이 계획은 소비자가 돈을 살 수있는 최고의 마케팅 및 광고 노력에도 불구하고 자동차를 거부했을 때 역효과를 낳았습니다.