미디어 평가 란 무엇입니까?

미디어 평가는 미디어 범위가 회사 또는 기타 유형의 조직에 어떤 영향을 미쳤는지에 대한 분석입니다. 이 프로세스는 주로 회사가받은 범위로 인해 회사의 인식에 대한 정보를 수집하고 분석하는 것으로 구성됩니다. 이 데이터를 수집하는 데 사용되는 일부 도구에는 설문 조사, 인터뷰 및 판매 보고서와 같은 내부 기록이 포함됩니다.

미디어 평가 프로세스는 초청 및 초대되지 않은 미디어 보도를 분석하는 데 사용될 수 있습니다. 보도 자료 또는 홍보 캠페인이 대상 고객에게 의도 된 영향을 미쳤는지 여부를 결정하는 데 사용될 수 있습니다. 찾지 않은 적용 범위의 경우, 미디어 평가를 사용하여 뉴스가 고객과 잠재 고객에게 미치는 영향을 찾을 수 있습니다.

미디어 평가는 직원 또는 외부 계약자가 수행 할 수 있습니다. 대기업은 사내에서 작업을 수행 할 수있는 자원을 보유 할 수 있습니다. 회사의 규모에 관계없이 외부 계약자는 공정한 지점을 제공하기 때문에 가치가있을 수 있습니다.견해. 계약자는 또한 이미 외부인의 견해를 가지고 있기 때문에 조직의 잠재 고객의 관점을 이해할 가능성이 더 높습니다.

미디어 평가의 복잡성은 조직의 요구에 달려 있습니다. 산발적으로 또는 장기 미디어 추적 계획의 일부로 수행 할 수 있습니다. 개별 캠페인 또는 스캔들 또는 업계에 영향을 미치는 이벤트와 같은 고립 된 사건에 대해 덜 빈번한 평가를 사용할 수 있습니다. 더 빈번한 평가는 종종 일관된 멀티미디어 추적과 결합되며, 외부 리소스와 동일한 계약자에 의해 수행 될 수 있습니다.

전형적인 미디어 평가에는 정량 및 질적 검토가 모두 포함됩니다. 정량 분석은 설문 조사, 인터뷰 및 기록 연구와 같은 수단을 통해 수집 된 통계에 대한 연구입니다. 질적 분석은 더 주관적이며 본질적으로 HO를 설명합니다.양적 분석의 숫자는 이루어졌습니다.

미디어 평가는 조직에서 자주 사용하여 미래를 위해 전략화됩니다. 최신 캠페인이 대상 고객에게 어떤 영향을 미쳤는지 알면 조직은 다음 움직임을 계획 할 수 있습니다. 올바른 전술을 사용하고 있는지 또는 접근 방식을 변경 해야하는지 여부를 결정할 수 있습니다. 미디어 평가는 또한 조직에 재정적으로 얼마나 잘 기대할 수 있는지에 대한 아이디어를 제공 할 수 있습니다. 공개적으로 호의적이지 않은 경우 공개 프로필을 개선하기 위해 작업하는 동안 기능하는 데 필요한 자원을 갖도록 조정해야 할 수도 있습니다.