미디어 평가 란 무엇입니까?

미디어 평가는 미디어 범위가 회사 또는 다른 유형의 조직에 어떤 영향을 미치는지 분석합니다. 이 프로세스는 주로 회사의 보장 범위로 인해 회사가 어떻게 인식되는지에 대한 정보를 수집하고 분석하는 것으로 구성됩니다. 이 데이터를 수집하는 데 사용되는 일부 도구에는 설문 조사, 인터뷰 및 판매 보고서와 같은 내부 기록이 포함됩니다.

미디어 평가 프로세스는 초대 된 미디어 및 초대되지 않은 미디어 범위를 분석하는 데 사용할 수 있습니다. 보도 자료 또는 홍보 캠페인이 대상 고객에게 의도 한 영향을 미쳤는지 여부를 확인하는 데 사용할 수 있습니다. 추구하지 않은 커버리지의 경우 미디어 평가를 사용하여 뉴스가 고객과 잠재 고객에게 어떤 영향을 미쳤는지 확인할 수 있습니다.

직원 또는 외부 계약자가 미디어 평가를 수행 할 수 있습니다. 대기업은 작업을 사내에서 수행 할 수있는 리소스를 보유 할 수 있습니다. 회사의 규모에 관계없이 외부 계약자는 공정한 관점을 제공하기 때문에 가치가 있습니다. 또한 계약자는 조직 외부 사용자의 관점을 가지고 있기 때문에 조직 청중의 관점을 이해할 가능성이 높습니다.

미디어 평가의 복잡성은 조직의 요구에 따라 다릅니다. 산발적으로 또는 장기 미디어 추적 계획의 일부로 수행 될 수 있습니다. 덜 빈번한 평가는 개별 캠페인 또는 스캔들과 같은 고립 된 사건이나 산업에 영향을 미치는 사건에 사용될 수 있습니다. 보다 빈번한 평가는 종종 일관된 멀티미디어 추적과 결합 될 수 있으며, 이는 외부 자원 및 종종 동일한 계약자에 의해 수행 될 수도 있습니다.

일반적인 미디어 평가에는 정량 및 정성 검토가 모두 포함됩니다. 정량 분석은 설문 조사, 인터뷰 및 기록 연구와 같은 수단을 통해 수집 된 통계 연구입니다. 질적 분석은보다 주관적이며 본질적으로 정량적 분석의 수치가 어떻게되었는지 설명합니다.

미디어 평가는 조직이 미래를 위해 전략을 세우기 위해 자주 사용합니다. 조직은 최신 캠페인이 대상 고객에게 어떤 영향을 미쳤는지 파악하여 다음 단계를 계획 할 수 있습니다. 올바른 전략을 사용하는지 또는 접근 방식을 변경해야하는지 여부를 결정할 수 있습니다. 미디어 평가는 조직이 재정적으로 얼마나 잘 기대할 수 있는지에 대한 아이디어를 조직에 제공 할 수 있습니다. 대중에게 유리하지 않은 경우, 대중의 프로필을 개선하기 위해 노력하는 동안 기능에 필요한 자원을 갖도록 조정해야 할 수도 있습니다.