メディア評価とは何ですか？

メディア評価とは、メディアの報道が企業または他のタイプの組織にどのように影響したかを分析することです。このプロセスは、主に、受け取ったカバレッジのために会社がどのように認識されているかについての情報を収集および分析することで構成されています。このデータを収集するために使用されるツールには、調査、インタビュー、販売レポートなどの内部記録が含まれます。

メディア評価のプロセスを使用して、招待されたメディアと招待されていないメディアの両方の報道の両方を分析できます。プレスリリースまたは宣伝キャンペーンがターゲットオーディエンスに意図した影響を与えたかどうかを判断するために使用できます。求められていない報道の場合、メディア評価を使用して、顧客や見込み客にニュースがどのような影響を与えるかを見つけることができます。

メディア評価は、スタッフまたは外部請負業者が実行できます。大企業には、タスクを社内で実行するリソースがある場合があります。会社の規模が何であれ、外部請負業者は公平なポイントを提供するので価値があります視野。また、請負業者は、組織の視聴者の視点を理解する可能性が高くなります。なぜなら、彼らはすでに部外者の見解を持っているからです。

メディア評価の複雑さは、組織のニーズに依存します。散発的に、または長期的なメディア追跡計画の一部として実行できます。あまり頻繁では、個々のキャンペーンや、スキャンダルや業界に影響を与えるイベントなどの孤立した事件に使用できます。より頻繁な評価は、多くの場合、一貫したマルチメディアトラッキングと組み合わされます。これは、外部リソースやしばしば同じ請負業者によっても実行される場合があります。

典型的なメディア評価には、定量的レビューと定性的レビューの両方が含まれます。定量分析は、調査、インタビュー、記録の研究などの手段を介して収集された統計の研究です。定性分析はより主観的であり、本質的にHoを説明しますw定量分析からの数字が生まれました。

メディア評価は、組織が将来のために戦略化するために頻繁に使用されます。最新のキャンペーンがターゲットオーディエンスにどのように影響したかを知ることで、組織は次の動きを計画できます。適切な戦術を使用しているのか、それともアプローチを変更する必要があるのか​​を判断できます。メディアの評価は、組織に、財政的にどれだけうまくいくことができるかという考えを与えることもできます。それが公的に有利でない場合は、パブリックプロファイルの改善に取り組んでいる間に機能するために必要なリソースを持つように調整を行う必要があるかもしれません。