Was ist eine Medienbewertung?

Medienbewertung ist die Analyse der Auswirkungen auf die Medienberichterstattung auf ein Unternehmen oder eine andere Organisationstyp.Der Prozess besteht hauptsächlich darin, Informationen darüber zu sammeln und zu analysieren, wie das Unternehmen aufgrund der von ihm erhaltenen Berichterstattung wahrgenommen wird.Einige der Tools, mit denen diese Daten erfasst wurden, umfassen Umfragen, Interviews und interne Aufzeichnungen wie Verkaufsberichte.

Der Prozess der Medienbewertung kann verwendet werden, um sowohl eingeladene als auch ungebetene Medienberichterstattung zu analysieren.Es kann verwendet werden, um festzustellen, ob eine Pressemitteilung oder eine Werbekampagne die beabsichtigte Auswirkung auf ihre Zielgruppe hatte.Bei der nicht beantragten Berichterstattung kann eine Medienbewertung verwendet werden, um herauszufinden, welche Auswirkungen die Nachrichten auf Kunden und Perspektiven hatten.

Die Medienbewertung kann von Mitarbeitern oder einem externen Auftragnehmer durchgeführt werden.Große Unternehmen haben möglicherweise die Ressourcen, um die Aufgabe intern auszuführen.Unabhängig von der Größe des Unternehmens können externe Auftragnehmer wertvoll sein, da sie einen unparteiischen Standpunkt liefern.Auftragnehmer verstehen auch eher die Perspektive des Publikums der Organisation, da sie bereits die Ansicht eines Außenseiters haben.

Die Komplexität einer Medienbewertung hängt von den Bedürfnissen der Organisation ab.Es kann sporadisch oder als Teil eines langfristigen Medienverfolgungsplans durchgeführt werden.Eine weniger häufige Bewertung kann für einzelne Kampagnen oder für isolierte Vorfälle wie Skandal oder Ereignis, das die Branche betrifft, verwendet werden.Eine häufigere Bewertung wird häufig mit einer konsistenten Multimedia-Verfolgung gekoppelt, die auch von einer externen Ressource und häufig demselben Auftragnehmer durchgeführt werden kann.

Eine typische Medienbewertung umfasst sowohl eine quantitative als auch qualitative Überprüfung.Quantitative Analyse ist die Untersuchung von Statistiken, die über Mittel wie Umfragen, Interviews und die Untersuchung von Aufzeichnungen gesammelt wurden.Eine qualitative Analyse ist subjektiver und erklärt im Wesentlichen, wie die Zahlen der quantitativen Analyse entstanden sind.

Medienbewertung wird häufig von einer Organisation zur Strategie für die Zukunft verwendet.Indem er weiß, wie sich die jüngste Kampagne auf die Zielgruppe ausgewirkt hat, kann eine Organisation ihren nächsten Schritt planen.Es kann bestimmen, ob es die richtige Taktik anwendet oder ob es seinen Ansatz ändern muss.Eine Medienbewertung kann einer Organisation auch eine Vorstellung davon geben, wie gut es sich um finanziell erwarten kann.Wenn es nicht öffentlich zugänglich ist, müssen möglicherweise Anpassungen vorgenommen werden, damit die Ressourcen erforderlich sind, um zu funktionieren, während sie zur Verbesserung seines öffentlichen Profils arbeiten.