매장 내 프로모션이란 무엇입니까?

매장 내 프로모션은 사람들을 매장으로 안내하고 매장 내 프로모션의 일부인 특정 품목을 구매하기위한 마케팅 전략입니다. 이러한 전략은 대부분 제조업체에서 직접 가져 오거나 상점 자체에서 제공 할 수 있습니다. 아이디어는 관련 제품의 추가 판매로 인해 추가 수익을 창출하거나 제조업체가 제공 할 때 브랜드 전환을 유도하는 것입니다. 상점은 종종 이러한 전략을 사용하여 상점으로 트래픽을 유도하고, 재고를 너무 많이 제거하거나, 판매가 부진 할 때 추가 수익을 창출합니다. 그러나 종종 브랜드 인지도를 높이면서 브랜드 인지도를 구축하려는 브랜드 제조업체가 주요 강조점을두고 있습니다.

매장 내 홍보를 위해 많은 전술을 사용하여 사람들이 제품 자체를 구매하거나 브랜드에 구매하도록 유도합니다. 간판, 배너, 쿠폰, TV 화면 및 기타 매장 내 브랜드 매체는 종종 브랜드 메시지에 주목하고 브랜드 선호도를 유도하기 위해 표시됩니다. 쇼핑 경험 전반에 걸쳐 쇼핑객에게 메시지가 넘칠 때가 종종 있습니다. 제품 디스플레이는 일반적으로 통로의 중간 또는 끝에 눈에 띄게 배치되어 산만을 최소화하면서 제품을 보여주는 또 다른 일반적인 매장 내 프로모션입니다. 종종, 이러한 디스플레이는 고객이 상점을 나갈 준비를 할 때 지속적인 인상을 남기려는 시도로 금전 등록기 근처의 상점 앞쪽에서도 발견됩니다.

제품 시연은 쇼핑객이 실제 제품을 보거나 직접 경험할 수있는 또 다른 인기있는 매장 내 프로모션 형태입니다. 제품 시연자는 일반적으로 제품에 초점을 맞추기 위해 구매자를 먼저 제품에 소개합니다. 고객의 반응에 따라 제품 데모는 제품에 제공되는 프로모션을 소개하거나 제품을 사용해 주셔서 감사합니다. 이러한 전략을 사용하면 브랜드 소유자가 브랜드 인지도를보다 효과적으로 제어 할 수 있으며 브랜드 전환 노력은 전환에 가장 개방적인 소비자에게 직접 초점을 맞출 수 있습니다. 브랜드 메시지를 고객의 관심사 및 사양에 맞게 조정하기 위해 제품 데모를 교육하는 것이 종종이 접근법의 중요한 강조점입니다.

또한 매장 내 프로모션은 사람들이 제품을 충동 적으로 구매하려는 경향을 이용하도록 설계되었습니다. 대부분의 경우 소비자는 계획되지 않은 대부분의 제품을 구매하며 효과적인 매장 내 프로모션은 종종 이러한 현상의 원인으로 인용됩니다. 그러나 매장 내 프로모션의 보급 및 과포화로 인해 브랜드 메시지가 실제로 희석되어 잠재적으로 비효율적 인 결과를 초래할 수 있다는 증거가 나오면서 모두가 동요하는 것은 아닙니다. 그러나 상점과 제조업체가 메시지를 관리하기 위해 함께 작업 할 때 메시지가 항상 브랜드 충성도의 변화를 유발하지는 않지만 결과는 종종 판매 증가를 나타냅니다.