Hvad er en kampagne i butikken?
Fremme i butikken er en markedsføringsstrategi, der er beregnet til at bringe folk ind i butikken og købe specifikke genstande, der er en del af kampagnen i butikken. Disse strategier kommer oftest direkte fra producenterne, eller de kan tilbydes af selve butikken. Ideen er at generere yderligere indtægter på grund af det ekstra salg af de involverede produkter eller endda at inducere en brand switch, når producenten tilbydes. Butikker bruger oftest sådanne strategier til at drive trafik ind i butikken, til at eliminere for meget lager eller for at skabe yderligere indtægter, når salget falder. Ofte kommer hovedvægten imidlertid fra brandproducenter, der forsøger at skabe brand awareness, mens de bygger brand equity i butikken.
Kørsel til promovering i butikken bruges mange taktikker til at lokke folk til at købe selve produktet eller til at købe ind i mærket. Tegn, bannere, kuponer, tv-skærme og andre mærket medier i butikken vises ofte i et forsøg på at henlede opmærksomheden på BRAND meddeler og fremkalder præference for mærket. Købere oversvømmes ofte med meddelelserne i hele shoppingoplevelsen. Produktskærme er en anden almindelig form for promovering i butikken, som normalt er placeret fremtrædende i midten eller enden af en gang, der viser produktet, mens det minimerer distraktion. Ofte findes sådanne skærme også som forsiden af butikken nær kasseapparater, i et forsøg på at forlade et varigt indtryk, når kunderne forbereder sig på at forlade butikken.
Demonstration af produkter er en anden populær form for promovering i butikken, der gør det muligt for shoppere at se et produkt i aktion eller opleve produktet førstehånds. Produktdemonstranter vil normalt introducere shoppere til produktet først, så fokus er på selve produktet. Afhængig af kundens reaktion vil produktdemonstranttakker kunden for at have prøvet produktet. Brug af sådanne taktikker giver brandejeren mere kontrol over brandopfattelser, samtidig med at man fokuserer på brand -skifteindsats direkte på forbrugere, der er mest åbne for at skifte. Uddannelsesproduktdemonstranter til at skræddersy brandmeddelelsen til kundens bekymringer og specifikationer er ofte en vigtig vægt af denne tilgang.
Desuden er forfremmelse i butikken designet til at drage fordel af folks tendens til at købe produkter impulsivt. Oftest køber forbrugere størstedelen af deres produkter, der ikke er planlagt, og effektive promovering i butikken citeres ofte som årsagen til dette fænomen. Ikke alle er svajede, da beviserne monterer, at med forekomsten og overmættet af kampagner i butikken, kan brandmeddelelser faktisk fortyndes, hvilket ringer dem potentielt ineffektive. Når butikker og fremstillinger fungerer stadig sammen for at styre meddelelsen, viser resultaterne ofte en stigning i salget, selvom meddelelsen ikke altid erS fremkalder ændringer i brand loyalitet.