Hvad er en kampagne i butikken?
Fremme i butikken er en markedsføringsstrategi, der er beregnet til at bringe folk ind i butikken og til at købe specifikke ting, der er en del af markedsføringen i butikken. Disse strategier kommer ofte direkte fra producenterne, eller de kan muligvis tilbydes af butikken selv. Tanken er at generere yderligere indtægter på grund af det ekstra salg af de involverede produkter eller endda at inducere en brand switch, når den tilbydes af producenten. Butikker bruger ofte sådanne strategier til at føre trafik ind i butikken, for at eliminere for meget lager eller for at skabe yderligere indtægter, når salget falder. Ofte kommer hovedvægten imidlertid fra mærkeproducenter, der forsøger at skabe opmærksomhed omkring mærket, mens de bygger brand equity i butikken.
Kørsel i salgsfremstød i butikken bruges mange taktikker til at lokke folk til at købe selve produktet eller til at købe ind i mærket. Skilte, bannere, kuponer, tv-skærme og andre mærkemedier i butikken vises ofte i et forsøg på at henlede opmærksomheden på brandmærket og fremkalde præference for mærket. Shoppere oversvømmes ofte med beskederne gennem hele shoppingoplevelsen. Produktdisplay er en anden almindelig form for markedsføring i butikken, som normalt placeres fremtrædende i midten eller enden af en gang, hvor produktet fremvises, mens distraktionen minimeres. Ofte findes sådanne skærme også som forsiden af butikken nær kasseapparater i et forsøg på at efterlade et varigt indtryk, når kunderne forbereder sig på at forlade butikken.
Demonstration af produkter er en anden populær form for markedsføring i butikken, der giver kunderne mulighed for at se et produkt i aktion eller opleve produktet fra første hånd. Produktdemonstranter introducerer normalt kunderne først til produktet, så fokus er på selve produktet. Afhængig af kundens reaktion introducerer produktdemonstratoren det tilbud, der tilbydes på produktet, eller kan simpelthen takke kunden for at prøve produktet. Brug af sådanne taktikker giver mærkeejeren mere kontrol over brandets opfattelse, samtidig med at man fokuserer brand switching indsats direkte på forbrugere, der er mest åbne for at skifte. Uddannelse af produktdemonstranter til at skræddersy brand-budskabet til kundens bekymringer og specifikationer er ofte en vigtig vægt på denne tilgang.
Derudover er reklame i butikken designet til at drage fordel af folks tendens til at købe produkter impulsivt. Oftest køber forbrugerne størstedelen af deres produkter ikke planlagt, og effektiv markedsføring i butikken nævnes ofte som årsagen til dette fænomen. Ikke alle er svajet, men som bevis monteres på, at med udbredelsen og overmættelsen af salgsfremmende kampagner, kan brand-meddelelser faktisk fortyndes, hvilket gør dem potentielt ineffektive. Når butikker og producenter stadig arbejder sammen om at styre meddelelsen, viser resultaterne ofte en stigning i salget, selvom beskeden ikke altid fremkalder ændringer i brand loyalitet.