O que é uma promoção na loja?

A promoção na loja é uma estratégia de marketing destinada a trazer pessoas para a loja e comprar itens específicos que fazem parte da promoção na loja. Essas estratégias geralmente vêm diretamente dos fabricantes, ou podem ser oferecidos pela própria loja. A idéia é gerar receita adicional devido às vendas extras dos produtos envolvidos, ou mesmo para induzir uma mudança de marca quando oferecida pelo fabricante. As lojas costumam usar essas estratégias para impulsionar o tráfego para a loja, eliminar muito estoque ou criar receitas adicionais quando as vendas estão caindo. Muitas vezes, no entanto, a ênfase principal vem dos fabricantes de marcas que tentam criar reconhecimento da marca, enquanto a criação de ações na loja.

Dirigindo o esforço de promoção na loja, muitas táticas são utilizadas para atrair as pessoas a comprar o próprio produto ou a comprar a marca. Sinais, banners, cupons, telas de TV e outros meios de marca na loja são frequentemente exibidos na tentativa de chamar a atenção para o BMensagem de Rand e induz preferência pela marca. Os compradores geralmente são inundados com as mensagens ao longo da experiência de compra. As exibições de produtos são outra forma comum de promoção nas lojas, que geralmente são colocadas com destaque no meio ou no final de um corredor, mostrando o produto e minimizando a distração. Muitas vezes, essas exibições também são encontradas como a frente da loja, perto de caixas registradoras, na tentativa de deixar uma impressão duradoura à medida que os clientes se preparam para sair da loja.

A demonstração de produtos é outra forma popular de promoção na loja que permite que os compradores vejam um produto em ação ou experimentem o produto em primeira mão. Os manifestantes de produtos geralmente apresentam os compradores primeiro o produto, para que o foco esteja no próprio produto. Dependendo da reação do cliente, o demonstrador do produto apresentará a promoção oferecida no produto ou pode SiMPLY agradece ao cliente por experimentar o produto. O uso dessas táticas oferece ao proprietário da marca mais controle sobre as percepções da marca, enquanto concentra os esforços de troca de marcas diretamente nos consumidores mais abertos à comutação. Os demonstradores de produtos para treinamento para adaptar a mensagem da marca às preocupações e especificações do cliente geralmente são uma ênfase importante dessa abordagem.

Além disso, a promoção na loja foi projetada para aproveitar a tendência das pessoas de comprar produtos impulsivamente. Na maioria das vezes, os consumidores compram a maioria de seus produtos não planejados e a promoção eficaz na loja é frequentemente citada como o motivo desse fenômeno. Nem todo mundo é influenciado, no entanto, à medida que as evidências sustentam que, com a prevalência e a saturação excessiva das promoções nas lojas, as mensagens da marca podem realmente ser diluídas, rendem-as potencialmente ineficazes. Ainda assim, quando lojas e fabricantes trabalham juntos para gerenciar a mensagem, os resultados geralmente demonstram um aumento nas vendas, mesmo que a mensagem nãoS induzem mudanças na lealdade à marca.