브랜드 스트레칭이란?

브랜드 스트레칭은 회사가 새로운 시장에서 유명 브랜드를 활용하는 방법을 설명하는 데 사용되는 용어입니다. 일반적으로 프로세스는 비즈니스가 이미 생산 한 다른 성공적인 제품을 보완하는 새로운 제품을 만들 때 시작됩니다. 그런 다음 소비자는 기존 제품과 직접 연관되어 있음을 소비자에게 알리는 방식으로 새 항목의 이름을 지정하고 마케팅합니다. 이는 일반적으로 특정 소비자에게 신뢰를주고 원래 제품을 사용한 사람들을 끌어 들이기위한 것입니다. 브랜드 스트레칭은 일반적으로 새로운 제품을 출시하기위한 효과적인 마케팅 전략으로 간주되지만 새 제품이 성공하지 못할 경우 브랜드 이름이 손상 될 수도 있습니다.

브랜드 확장을 이해하는 좋은 방법은 텔레비전을 만드는 것으로 알려진 가상의 회사를 고려하는 것입니다. 시간이 지남에 따라 회사는 품질에 대한 명성을 높이고 결국 비디오 게임기 또는 컴퓨터와 같은 새로운 제품 범주로 확장하기로 결정할 수 있습니다. 이러한 상황에서, 회사는 소비자가 TV의 이름 지정에 사용 된 것과 동일한 이름 지정 규칙과 동일한 패키징 그래픽을 사용하여 소비자가 TV와 즉시 연관되도록 신제품의 이름을 지정하고 마케팅함으로써 브랜드 확장에 의존 할 수 있습니다. 신제품 광고는 회사 이름을 강조하고 소비자가 연결을 돕도록 노력할 수 있습니다.

대부분의 전문가들은 소비자가 제품을 심리적으로 보는 방식으로 인해 브랜드 확장이 효과가 있다고 생각합니다. 많은 사람들이 쇼핑 할 때 새로운 제품에 대해 매우 불신하며 자신이 알지 못하는 물건을 구입할 위험을 피하기 위해 특히 마음에 들지 않는 물건을 구매하는 것을 선호 할 수도 있습니다. 미지에 대한 이러한 종류의 저항과 불안은 회사가 새로운 것을 성공적으로 출시하는 것을 매우 어렵게 만들 수 있으며 브랜드 스트레칭은 위험을 줄이는 방법입니다. 소비자가 새로운 제품에 대해 다른 시장 부문에서 알고 신뢰하는 브랜드를 볼 때, 특히 제품 이름이 마음에 좋은 연관성을 가지고 있다면 시도해 보는 경향이 더 큽니다.

대부분의 마케팅 전문가에 따르면 브랜드 확장이 모든 상황에서 반드시 올바른 것은 아닙니다. 예를 들어, 면도 제품으로 알려진 회사는 면도기의 브랜드 이름을 소개하려는 냉동 식품과 연관시키지 않을 수 있습니다. 일부 사람들은 또한 너무 많은 다른 제품, 특히 이러한 제품 중 일부가 고장이 난 경우 브랜드를 너무 자주 사용하여 브랜드 이름을 졸리 게 할 위험이 있다고 생각합니다.