브랜드 스트레칭이란 무엇입니까?

브랜드 스트레칭은 회사가 새로운 시장에서 이름 브랜드를 이용하는 방법을 설명하는 데 사용되는 용어입니다. 일반적으로, 프로세스는 기업이 이미 생산하는 다른 성공적인 제품에 보완적인 신제품을 만들 때 시작됩니다. 그런 다음 소비자에게 이전 제품과 직접 관련되어 있음을 알리는 방식으로 새로운 품목의 이름을 지정하고 마케팅 할 것입니다. 이것은 일반적으로 특정 소비자에 대한 자신감을 창출하고 원래 제품을 사용한 사람들을 유치하기위한 것입니다. 브랜드 스트레칭은 일반적으로 새로운 것을 출시하기위한 효과적인 마케팅 전략으로 간주되지만 새로운 제품이 성공하지 못한 경우 이름 브랜드를 손상시킬 수 있습니다.

브랜드 스트레칭을 이해하는 좋은 방법은 텔레비전을 만드는 것으로 알려진 가상 회사를 고려하는 것입니다. 시간이 지남에 따라 회사는 품질에 대한 강력한 명성을 개발할 수 있으며 결국 회사는 Video GA와 같은 새로운 제품 범주로 확장하기로 결정할 수 있습니다.ME 기계 또는 컴퓨터. 이러한 상황에서 회사는 신제품을 명명하고 마케팅함으로써 브랜드 스트레칭에 의존하여 소비자가 TV와 동일한 패키징 그래픽에 사용되는 동일한 정확한 명명 컨벤션을 사용하더라도 소비자가 즉시 텔레비전과 연관시킬 수 있습니다. 신제품 광고는 회사의 이름을 강조하고 소비자가 연결하도록 도와 줄 수 있습니다.

대부분의 전문가들은 소비자가 제품을 심리적으로 보는 방식으로 인해 브랜드 스트레칭이 작동한다고 생각합니다. 많은 사람들이 쇼핑 할 때 신제품을 매우 불신하고 인식하지 못하는 것을 구매할 위험을 피하기 위해 특히 좋아하지 않는 물건을 사는 것을 선호 할 수도 있습니다. 미지의 저항과 불안은 회사가 새로운 것을 성공적으로 시작하기가 매우 어려울 수 있으며 브랜드 스트레칭은 R의 방법입니다.위험 교육. 소비자가 신제품에 대해 다른 시장 부문에서 알고 신뢰하는 브랜드를보고, 특히 제품 이름이 마음에 좋은 연관성이있는 경우 시도해 볼 수 있습니다.

대부분의 마케팅 전문가에 따르면 브랜드 스트레칭이 모든 상황에서 반드시 옳지는 않습니다. 예를 들어, 제품 면도 제품으로 알려진 회사는 면도기의 브랜드 이름을 소개하려는 냉동 식품과 연결하고 싶지 않을 수 있습니다. 어떤 사람들은 또한 너무 많은 제품에서 너무 자주 사용하여 브랜드 이름을 전반적으로 사용하는 데 실제로 위험이 있다고 생각합니다.