DM 마케팅이란 무엇입니까?

DM 마케팅은 다양한 유형의 상품이나 서비스의 구매를 촉진하기 위해 엽서 나 다른 메일을 사용하거나 가능한 한 많은 사람들이 참여해야하는 원인 또는 예정된 이벤트를 포함하는 마케팅 전략입니다. DM (Direct Mail Advertising)이라고도하는이 방법은 비즈니스, 비영리 단체 또는 지역에서 발생하는 일부 유형의 이벤트를 홍보하려는 지방 자치 단체에서 사용할 수 있습니다. 가장 오래된 형태의 광고 중 하나 인 DM 마케팅은 비용이 적게 드는 광고 수단으로서 성공을 거두기 위해 상대적으로 낮은 수익을 요구합니다.

많은 다른 비즈니스에서 DM 마케팅을 사용합니다. 여기에는 제한된 기간 동안 판매중인 품목이 포함 된 원형을 우편으로 발송하는 슈퍼마켓이 포함됩니다. 전자 제품 매장이나 대형 할인 백화점과 같은 소매 업체는 가까운 시일 내에 할인 된 가격으로 구매할 수있는 품목을 소비자에게 알리는 수단과 동일한 전략을 사용합니다. 소프트웨어 및 기타 온라인 서비스를 제공하는 회사는 직접 메일 마케팅을 사용하여 시험판 CD를 잠재 고객에게 발송하는 경우가 있습니다. 신용 카드 제공 업체도이 마케팅 수단을 사용하여 신용 카드 응용 프로그램을 다양한 사람들에게 보내 새로운 카드를 신청하도록 초대합니다.

DM 마케팅의 장점 중 하나는 다른 대안에 비해 캠페인 비용이 저렴하다는 것입니다. 기본 다이렉트 메일 캠페인을 설치하는 데 필요한 것은 메일 링리스트, 우편물 자체 및 우편 요금을 충당하기위한 돈입니다. 상대적으로 작은 오버 헤드가 발생하면 마케팅 캠페인 비용을 충당하기에 2 ~ 3 %의 수익률로 충분할뿐 아니라 발신자에게 추가 수익을 제공 할 수 있습니다.

다이렉트 메일 마케팅의 사용에도 단점이있을 수 있습니다. 많은 사람들이 원치 않는 메일을 정크 메일로 간주합니다. 즉,받는 사람이 직접 메일을 읽지 않고 폐기 할 가능성이 높아집니다. 일부 업체는 카드 뒷면에 눈길을 끄는 이미지 나 슬로건이있는 엽서를 사용하면서 판매 피치와 연락처 정보를 카드 뒷면에 배치하여 이러한 가능성을 최소화했습니다. 더 많은 사람들이 엽서의 양면을 빨리 볼 가능성이 높기 때문에, 카드를 사용하여 판매를하는 기회는 봉투에 우편으로 발송 된 권유를 이용하는 것보다 약간 높습니다.

DM 마케팅 캠페인은 타겟팅되거나 타겟팅되지 않을 수 있습니다. 타겟 캠페인에는 어떤 방식 으로든 자격이 부여 된 주소 만 포함됩니다. 일반적으로 이는 과거에 수취인이 우편으로 요청을받을 수 있음을 나타냅니다. 타겟팅되지 않은 캠페인에는 특정 지역 내에 포함 된 모든 게시 된 주소를 사용하는 것이 포함됩니다. 과거에 관심을 보인 가구와 그렇지 않은 가구를 구별하려는 시도는 없습니다. 타겟팅되지 않은 접근 방식의 근거는 광고 메일을 거의 읽지 않는 사람들조차도 광고가 도착하는 날 기분이 좋을 수 있으며 따라서 판매 후보가 될 수 있다는 것입니다.