O que é um grupo focal de pesquisa qualitativo?

Um grupo focal de pesquisa qualitativo é uma coleção de pessoas recrutadas por uma empresa, a fim de dar conselhos e feedback sincero sobre um produto, estratégia de marketing ou outra campanha em larga escala. A principal missão de um grupo focal qualitativo é fornecer reações pessoais ao portfólio de pesquisa de mercado de uma empresa. Os membros do grupo emprestam seus próprios pensamentos, reações e experiências aos dados estatísticos. As empresas usam a contribuição do grupo para adaptar sua aparência externa e mudar sua estratégia pública.

As empresas coletam pesquisas de mercado por uma série de razões diferentes. Alguns envolvem marketing de produto; Conhecer a base de clientes e suas expectativas é uma parte importante do sucesso nas vendas. Construir confiança do consumidor e promover uma imagem de força e confiabilidade também é essencial para as empresas do setor de finanças e investimentos. Grupos de lobby políticos e organizadores de campanhas também acham a contribuição do público inestimável. Para esses e outros propósitos, uma pesquisa qualitativa fO OCUS Group é uma das melhores e mais acessíveis soluções.

Os grupos focais geralmente são projetados para serem representativos do público -alvo de uma empresa. Um grupo típico contém entre 15 e 20 membros escolhidos para suas origens étnicas, socioeconômicas ou educacionais. Os grupos se reúnem em um local neutro e discutem uma questão, avaliam um produto ou fornecem feedback sobre slogans ou material de marketing específico.

Existem muitas maneiras diferentes de usar o grupo focal de pesquisa qualitativa nos negócios. O grupo mais direto se reúne uma vez ou talvez duas vezes para discutir uma questão comum. Modelos mais complexos requerem mais reuniões. Às vezes, dependendo do que está sendo discutido, vários grupos se reúnem simultaneamente.

As empresas podem optar por dividir os participantes do grupo focal de pesquisa qualitativa em um grupo de controle, um grupo nominativo e um grupo consultivo. Cada um seria darn Uma lista um pouco diferente de considerações ou perguntas diferentes a serem ponderadas. Seus resultados seriam então combinados e amalgamados para fornecer dados relevantes.

Uma parte essencial do grupo focal de pesquisa qualitativa é o moderador do grupo focal. O moderador é tipicamente um profissional cujo trabalho é manter a discussão do grupo no caminho certo, introduzir perguntas provocativas ou pensantes e impedir que qualquer membro domine a conversa. A orientação dos moderadores é frequentemente a única maneira pela qual os pesquisadores podem interagir diretamente com os participantes.

Na maioria das vezes, os procedimentos dos grupos focais são registrados ou observados em tempo real pelos pesquisadores. Os pesquisadores passarão tempo analisando grupos focais e os pensamentos e idéias levantados à distância. Se eles precisarem de informações adicionais, geralmente ligarão para o grupo de volta ou que o moderador entre em contato com membros individuais para entrevistas individuais.

grupos focais estão cada vez mais se movendo online, thNão sem algum ceticismo no mercado. Um grupo de foco on-line opera no mesmo modelo que um grupo pessoal: ou seja, os membros se reúnem ao mesmo tempo, no mesmo endereço da Internet e participam de uma conversa moderada. O nível de interação sincera nem sempre é o mesmo quando os participantes estão localizados remotamente, no entanto, e a pesquisa qualitativa obtida nas discussões da sala de bate-papo nem sempre recebe o mesmo peso que o coletado nas sessões pessoais.