O que é a marca de marca?
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Brand Alliance é uma estratégia de negócios que envolve o processo intencional de associar dois ou mais nomes de marcas estabelecidas em uma tentativa específica de atrair atenção dos consumidores e, assim, aumentar as chances de ganhar vendas adicionais para todos os negócios envolvidos. Esse tipo de aliança de negócios pode ser configurada de várias maneiras diferentes, com três abordagens sendo as mais comuns: licenciamento de marcas, marketing cruzado e cobransingas. Isso envolve a colocação de dois negócios semelhantes sob o mesmo teto. A idéia por trás dessa abordagem é economizar dinheiro na construção do espaço, além de possibilitar que os consumidores desfrutem de uma seleção mais ampla sem precisar ir a várias lojas diferentes. As cadeias de fast food fizeram uso eficiente dessa abordagem, localizando dois ou mais restaurantes no mesmo edifício. Os consumidores podem escolher entre as várias ofertas de alimentos fornecidas, sem a necessidade de ir para seParate Restaurants.
O licenciamento da marca é outra abordagem para criar uma aliança de marca. Nesse cenário, uma empresa obtém os direitos de usar um nome de marca bem conhecido e usado por outro negócio. Essa estratégia ajuda a associar os nomes das duas empresas nas mentes dos consumidores e permite que ambos se beneficiem do uso conjunto. Geralmente, o negócio que está buscando fazer uso do nome da marca paga algum tipo de taxa de licenciamento e possivelmente royalties em quaisquer vendas geradas.
A terceira abordagem comum para criar uma aliança de marca é conhecida como marketing cruzado. Aqui, duas ou mais empresas optam por se promover em suas campanhas de marketing ou criar uma campanha de marketing conjunta que lhes permita reunir recursos e ampliar suas possíveis bases de consumidores. Um exemplo comum é o uso de anúncios que relacionam os produtos oferecidos por cada empresa a em umNother.
Por exemplo, um fabricante de jeans e um sapateiro podem criar anúncios que promovem um design de inicialização específico com um design de jeans. Da mesma maneira, um fabricante de refrigerantes pode trabalhar com um fabricante de doces para criar anúncios impressos ou on -line que promovem o consumo dos dois produtos juntos. A idéia é que os consumidores que gostam de um produto estejam mais abertos a experimentar o outro produto, permitindo que as duas bases de consumidores integrem ou atravessassem, gerando mais vendas para ambas as empresas. Quando um aumento nas vendas acontece, a Aliança da Marca é considerada um sucesso e provavelmente será repetida em campanhas publicitárias subsequentes.