Vad är livscykelmarknadsföring?

Faserna i produktlivscykeln är lansering, tillväxt, mognad och nedgång. Varje fas i livscykeln måste marknadsföras annorlunda för konsumenterna. Livscykelmarknadsföring är praxis att marknadsföra, sälja och distribuera en produkt genom de olika faserna i dess livscykel.

När en ny produkt släpps ut på marknaden ligger fokus på att skapa medvetenhet och se till att konsumenterna förstår produktfunktionerna och fördelarna. Under lanseringsfasen kan distributionen vara begränsad eftersom produkten riktas till tidiga adoptörer och innovatörer. Prissättningen i lanseringsfasen kan vara till en premie för att återkräva utvecklingskostnader eller lägre än målpriset för att uppmuntra till att bygga snabb marknadsandelar.

Tillväxtfasen för produktlivscykeln aktiverar vanligtvis på lanseringsmomentet för att introducera produkten för en större publik. Under denna period tenderar en produkt att expandera från de tidiga adoptörerna till mainstream. Meddelanden i denna fas av livscykelmarknadsföringsfokusSES om att skilja produkten från andra i kategorin. Produkter som lanseras med begränsad distribution rullas ut till fler marknader under denna fas.

Produkter i mognadsfasen har nått toppen av expansion och marknadsmättnad. Livscykelmarknadsföring under mognad fokuserar på att försvara marknadsandelen. För att maximera lönsamheten kommer företaget att försöka inte sänka priserna under mognad, men ökad konkurrens kan tvinga prisminskningarna. Om möjligt kan företaget lägga till funktioner till den mogna produkten för att ytterligare skilja den från konkurrerande erbjudanden.

nedgång är det sista steget i produktlivscykeln. Ofta lanserar företag en nyare version eller modell av produkten i nedgång. Detta kan leda till en ökning av försäljningen av den äldre produkten till reducerade priser. När en nyare version av produkten inte introduceras kommer företaget antingen att avbryta produkten eller DrasticaLLY minskar produktionen om det fortfarande finns en nischmarknad. Marknadsmeddelanden för livscykel för minskande produkter fokuserar vanligtvis på pris i motsats till funktioner och fördelar.

Inte alla produkter följer den typiska produktlivscykeln. Företag från företaget eller konkurrenterna kan förändra livscykelns ordning eller hoppa över. Kundbeteendet kan skilja sig från förväntningarna under de olika faserna, vilket kräver nära spårning av kund- och marknadsdata. En framgångsrik marknadsplan för livscykel måste kunna anpassa sig till förändrade marknadsförhållanden med förändringar vid behov.