Jak mohu napsat marketingový návrh?

Napsání marketingového návrhu zahrnuje projednání současné situace nebo problému, včetně podrobného plánu řešení problému a podrobné finanční informace. Zahájení marketingového návrhu vyžaduje jasné pochopení současné situace na trhu a cílů podnikání. Marketingový návrh by měl být jasný, výstižný a plný ověřitelných skutečností, které podporují nabízené řešení. Marketingový návrh je obvykle 10 až 14 stran, ale může se výrazně lišit v závislosti na typu podnikání a složitosti situace.

Marketingový návrh obvykle začíná shrnutím. Obvykle by měla být pouze jedna stránka, tato část by se měla přímo zaměřit na účel marketingového návrhu a shrnout hlavní body plánu. Shrnutí musí upoutat pozornost čtenáře a přimět ho, aby si přečetl zbytek marketingového návrhu, nebo alespoň poskytnout základní pochopení toho, co je strategie, aniž by musel číst dále.

Úvod obecně následuje po shrnutí a zahrnuje podrobnou analýzu současné situace a proč je tento návrh potřebný. V závislosti na tom, co se navrhuje, by to mohlo znamenat provedení konkurenční analýzy nebo poskytnutí statistik o tom, jak je současná marketingová strategie neúčinná nebo jak ji lze zlepšit. Cílem je zajistit, aby čtenář měl jasnou představu o tom, proč je návrh důležitý, a připravit půdu pro navrhované řešení.

Navrhovaná řešení problému společnosti jsou obvykle řešena dále. Každá myšlenka by měla být pečlivě prezentována, aby čtenář pochopil, jak přímo nebo nepřímo řeší daný problém. Pokud například někdo navrhuje investovat do reklamního slotu Super Bowl, musí manažeři společnosti pochopit, jak tato investice nejen pomůže zvýšit prodej, ale jak pomůže zlepšit značku společnosti. Pro každou myšlenku by měly být předloženy cíle a výsledky. Všechny cíle by měly zahrnovat kvantifikovatelné výsledky, aby management mohl sledovat úspěšnost kampaně a určit, zda je třeba provést změny.

Poslední část marketingového návrhu je obvykle věnována finančním odhadům a odhadům rozpočtu. Ačkoli není vždy možné uvést přesná čísla, odhady mohou čtenáři poskytnout představu o tom, jaké by náklady na realizaci návrhu byly. Odhady by měly být realistické a podloženy ověřitelnými skutečnostmi nebo historickými údaji. Pokud jsou použity odhady, měly by být zahrnuty poznámky o tom, jak byly odhady dosaženy, aby čtenář pochopil základ čísel.