Jak mohu napsat marketingový návrh?

Psaní marketingového návrhu zahrnuje diskusi o současné situaci nebo problému, včetně podrobného plánu řešení problému a podrobnosti o finančních informacích. Zahájení marketingového návrhu vyžaduje jasné pochopení současné situace na trhu a cíle podnikání. Marketingový návrh by měl být jasný, stručný a plný ověřitelných faktů, které podporují nabízené řešení. Marketingový návrh je obecně 10 až 14 stránek, ale může se výrazně lišit v závislosti na typu podnikání a složitosti situace.

Marketingový návrh obvykle začíná shrnutím. Obvykle pouze jedna stránka dlouhá, tato část by měla přímo řešit účel marketingového návrhu a shrnout hlavní body plánu. Shrnutí musí upoutat pozornost čtenáře a nalákat ho, aby si přečetl zbytek marketingového návrhu, nebo mu alespoň poskytl základní pochopení toho, co je strategie, aniž by se musela dále číst.

tÚvod obecně sleduje shrnutí a zahrnuje podrobnou analýzu současné situace a proč je tento návrh nutný. V závislosti na tom, co se navrhuje, by to mohlo znamenat provedení konkurenční analýzy nebo poskytnutí statistik o tom, jak je současná marketingová strategie neúčinná nebo může být zlepšena. Cílem je zajistit, aby čtenář jasně pochopil, proč je návrh důležitý, a stanovit půdu pro navrhované řešení.

Navrhovaná řešení problému společnosti jsou obvykle řešena dále. Každá myšlenka by měla být pečlivě prezentována, takže čtenář chápe, jak přímo nebo nepřímo řeší daný problém. Například, pokud někdo navrhuje investovat do reklamního slotu Super Bowl, musí manažeři společnosti pochopit, jak tato investice pomůže nejen zvýšit prodej, ale jak to pomůže zlepšit značku společnosti. Pro každou myšlenku,Měly by být prezentovány cíle a výsledky. Všechny cíle by měly zahrnovat kvantifikovatelné výsledky, aby správa mohla sledovat úspěch kampaně a určit, zda je třeba provést změny.

Závěrečná část marketingového návrhu se obvykle věnuje finančním projekcím a odhadům rozpočtování. I když není vždy možné poskytnout přesná čísla, odhady mohou čtenáři poskytnout představu o tom, jaké by náklady byly při provádění návrhu. Odhady by měly být realistické a podporovány ověřitelnými fakty nebo historickými údaji. Pokud jsou použity odhady, měly by být zahrnuty zápisy o tom, jak byly odhady dosaženy, aby čtenář mohl pochopit základ pro čísla.