Hur skriver jag ett marknadsföringsförslag?
Att skriva ett marknadsföringsförslag innebär att man diskuterar den aktuella situationen eller problemet, inklusive en detaljerad plan för att lösa problemet och detaljerad finansiell information. Att starta ett marknadsföringsförslag kräver en tydlig förståelse för den aktuella marknadssituationen och målen för verksamheten. Ett marknadsföringsförslag bör vara tydligt, kortfattat och fyllt med verifierbara fakta som stöder lösningen som erbjuds. Ett marknadsföringsförslag är vanligtvis 10 till 14 sidor, men det kan variera avsevärt beroende på affärstyp och situationens komplexitet.
Ett marknadsföringsförslag börjar vanligtvis med en verkställande sammanfattning. Vanligtvis bara en sida lång, bör detta avsnitt direkt adressera syftet med marknadsföringsförslaget och sammanfatta planens huvudpunkter. Sammanfattningen måste fånga läsarens uppmärksamhet och locka honom att läsa resten av marknadsföringsförslaget, eller åtminstone ge honom en grundläggande förståelse för vad strategin är utan att behöva läsa mer.
Inledningen följer i allmänhet sammanfattningen och innehåller en detaljerad analys av den aktuella situationen och varför detta förslag behövs. Beroende på vad som föreslås kan det innebära att göra en konkurrensanalys eller tillhandahålla statistik om hur den nuvarande marknadsföringsstrategin är ineffektiv eller kan förbättras. Målet är att se till att läsaren har en klar förståelse för varför förslaget är viktigt och att sätta scenen för den föreslagna lösningen.
De föreslagna lösningarna på företagets problem behandlas vanligtvis nästa. Varje idé bör presenteras noggrant så att läsaren förstår hur den direkt eller indirekt löser frågan. Till exempel, om man föreslår att investera i en Super Bowl-annonsplats, måste företagets chefer förstå hur denna investering inte bara kommer att bidra till att öka försäljningen, utan hur det kommer att bidra till att förbättra företagets varumärke. För varje idé ska målen och resultaten presenteras. Alla mål bör innehålla kvantifierbara resultat så att ledningen kan spåra kampanjens framgång och bestämma om ändringar måste göras.
Den sista delen av ett marknadsföringsförslag ägnas vanligtvis åt finansiella prognoser och budgetberäkningar. Även om det inte alltid är möjligt att tillhandahålla exakta siffror, kan uppskattningar ge läsaren en uppfattning om vilka kostnader som skulle vara för att genomföra förslaget. Uppskattningarna bör vara realistiska och stöds med verifierbara fakta eller historiska data. När uppskattningar används bör notationer om hur uppskattningarna uppnåtts inkluderas så att läsaren kan förstå grunden för siffrorna.